探寻文化产业发展路径——让“制造”变“智造”

　　上个月，在海南举行的博鳌亚洲论坛上，当微软公司前总裁比尔·盖茨收到论坛组委会赠送的国礼———由宁波千玉琉璃工艺品有限公司设计制作的“龙之梦”时，他赞叹说：“这是东方传统文化艺术瑰宝！”

　　三年前，欧琳厨具耗资500多万元推出的“世博厨房”在上海世博会惊艳亮相，将科技、健康、智能及美学融入厨房，让上网冲浪、查阅菜谱、采摘蔬果在厨房中成为现实。

　　“通过投资文化产业，我们实现了‘文化内涵＋创意思维＋产业特性’三者的有机结合，找到了转型升级的突破口。”旗下拥有欧琳、千玉等品牌的欧琳集团总裁徐剑光说。

　　古法琉璃源于3000年前的中国，其复杂的工艺一度失传。如今，千玉公司用宁波创意、现代技艺复活了古典琉璃的艺术魅力，日益演变成一个创意产业：从2008年开始，千玉琉璃连续六年成为博鳌亚洲论坛“国礼”，被英国前首相布莱尔、国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇等政要名人收藏；产品从过去的摆件延伸至酒店装饰品、餐具、灯具、建筑构件等，进入南苑国际、万豪、泛太平洋等高端品牌酒店。

　　在宁波，越来越多的制造企业通过涉足文化投资，一步步迈向了“智造”之路。

　　看好工艺美术行业发展前景，宁波顺其自然美发用品有限公司正在筹划成立一家以“顺其自然”品牌命名的文化发展企业。“近年来，国内工艺品占据的份额越来越大，融合中国传统元素的高端发刷，既可以是消费品，也能变身普通家庭买得起的工艺品。”公司总经理陈佳燕认为。

　　为此，顺其自然公司在发刷的设计上融入了余姚河姆渡文化“双鸟朝阳”、梁祝故事“蝶恋”等传统文化元素。去年7月，在韩国丽水举行的世博会上，公司一款采用宁波国家级非物质文化遗产骨木镶嵌工艺的“田螺姑娘”发刷，被宁波代表团选作官方礼品赠送给世界各地的宾客。

　　服装龙头企业罗蒙集团斥巨资打造环球乐园，拥有室内过山车、海盗船、XD影院等游乐设施，这个被称为宁波人家门口的“迪士尼”乐园将于明年10月落成迎客；做传统印刷的盛光包装进军软件动漫业，其下属公司开发的《天翼决》卖到北美地区，成为中国首款进军海外市场的竞技游戏……

　　借力文化创意，宁波制造实现了完美蜕变。“过去，我们贴牌生产的发刷才0.5美元一把，现在，融入泥金彩漆、木雕等文化元素的工艺发刷售价几百元，附加值提升显著。”陈佳燕欣喜地说。

　　观点

　　制造业转型的一把“钥匙”

　　欧琳、顺其自然等一批宁波企业的案例说明，文化与制造业的深度融合，不仅会激发企业的活力，而且能推动企业加快转型升级步伐，提升产品的市场竞争力。从国际经验看，文化往往是制造业开启“蓝海”战略的钥匙：一方面，传统产品通过嫁接文化，融入创意，使附加值和利润翻几番；另一方面，文化产业做好了，反过来可以带动制造业，推进技术创新，提升企业的价值链，从而把传统文化精髓转变成实实在在的生产力。

　　欧琳等企业的实践，也向我们昭示了民间资本的新出路。希望政府能降低市场准入门槛，大力支持民间资本进入文化产业，为宁波文化创意产业增添新生力量。(俞永均)