电影院成甬城文化消费热点 影视院线喜迎黄金期

　　-投资影院改变商业“磁场”

　　世纪东方海上国际影城、来福士中影巨幕、洛兹广场横店影城……在甬城如今的影院业态中，除了宁波影都、民光影院等少数几家依然独门独户经营外，大多数影院已经与大型商业综合体“联姻”发展，成为购物、餐饮、休闲“一站式”消费的重要一环。

　　实际上，随着电影消费热的升温，很多大型商业综合体已将电影院作为吸引客源，辐射带动内部商业业态的一大着力点，也由此有了“无影不稳”的说法。例如，世纪东方广场开业初期生意如“温吞水”，海上国际影城进驻后，经营业绩扶摇直上；又如，江北万达虽然偏居城市之隅，凭借一座影城，便将洪塘、庄桥等地的客源吸引过来，相关市场的培育期大大缩短。

　　统计显示，截至今年3月份，我市老三区(含鄞州中心区)20家城市商业综合体中，有半数引进了影院项目。根据规划，未来一两年市区还将投建六至八家商业综合体，其中4家明确表示引入电影院项目。

　　当然，影院经济的火爆离不开成熟商圈的支持。在全市影院票房靠前的几家影院背后，可以清楚地看到天一商圈、万达商圈、世纪东方商圈的身影。“市民的消费需求是多元化的，他们也更希望得到集购物、餐饮、休闲的‘一站式’舒适消费体验。”业内人士认为，离开了成熟商圈，电影院也就成了无源之水、无本之木。这一点从今年我市影院投资继续紧盯潜力股商圈可见一斑。目前，CGV国际影城经敲定入驻东部新城文化广场，市电影公司决定在江东天伦广场再开分店，大地影院与鄞州培罗成广场全面合作。此外，江北老外滩、包家漕等消费潜力可观的地块也将引进国际知名院线。

　　-合理布局迎接“黄金期”

　　当前国家大力扶持文化产业发展，已经成为刺激影视文化消费的重大利好因素。中国城镇化进程的加速推进，也为影院发展提供了新的发展空间。业内人士认为，位列国内二线城市方阵的宁波，将迎来影视院线经济发展的黄金期。

　　同时，也有业内人士提醒，虽然目前宁波影院经济可圈可点，但总体上仍是“跑马圈地”的初级化增长，数量骤增可能会带来同质化竞争、单座产值下降等问题。采访中，无论是业内人士，还是专家学者，都呼吁宁波影院经济要合理布局，良性竞争，实现共赢发展。

　　专家认为，影院发展布局要改变扎堆中心城区的思路，有计划地进入农村市场，错位竞争；要加大与商贸、旅游、休闲文化产业的融合，改变单一依靠票房打天下的形式，形成更多、更新的营利点；要勇于创新，发掘汽车影院、艺术片影院、小众化影院等新业态的市场潜力。

　　实际上，记者了解到，在宁波已经有一些影院在大力进军县(市)区市场：浙江时代院线2009年开始在宁海、慈溪、余姚等地扩张；博纳院线则与银泰城合作，已在奉化和北仑成功落地；横店影视虽然出道较晚，但也已在宁海、鄞州等地加速布点。另外，汽车影院、小众化影院等创新特色业态也初露端倪。

　　盛静表示，在众多资本追逐影市的推动下，我市影院经济格局将更加完善，电影票价也将更理性，“这对于市民来说，无疑是一件好事。”

　　延伸阅读

　　“每天新增10块银幕”

　　排队买票看电影已经成为城市生活的一道新风景。日前，国家新闻出版广电总局相关负责人透露，今年国内电影市场保持了每天增加10块银幕的高速增长。

　　数据显示，全国电影银幕近10年间增了15倍，去年速度高达10.5块／天，以目前发展来看，这一市场的扩张速度并没有减慢趋势。以去年六成左右新建银幕建设在二三线城市、县级城市来计算，今年增建的1000多块银幕中，有600多块或将建在影院较为缺乏的地区和城市。

　　记者 张正伟 施超