构筑自有"店铺" 宁波电商平台踏上品牌发展之路

　　丁安 绘

　　正在举行的2013宁波购物节上，一场网购狂欢在如火如荼地进行。与往年不同的是，博洋、太平鸟、史翠英等宁波品牌不再像以往那样“为他人作嫁衣”，而是在博洋网、有享网、食博网、文讯办公等本土电商平台上办活动、搞促销。面对日益兴起的网购潮流，宁波企业开始从“借船出海”向“造船远航”发展，通过构建自有电商平台，主动去分享网购市场这块“大蛋糕。

　　本土电商齐亮相

　　有享、食博、FUFM……听惯了天猫、京东的你，是不是对这些宁波本土电商的名字有些陌生。

　　2013宁波购物节网购狂欢日上，12家本土电商集体亮相，做推广、搞促销。“每天两款、10点秒杀”、“家纺服饰、全场特卖，虽然没有天猫“双十一”的气场，但博洋的家纺、服饰特卖，食博网的老字号商品秒杀等活动，还是吸引了众多市民参与。博洋网一天的营业额有两三万元；正章的名包保养券、老三进的定制皮鞋卖得火热；有享网的日营业额更是接近60万元。

　　除此之外，欧欧、合众互联、声亮、首度、威迅等本土第三方网购平台也集体亮相，购物节期间，这些网站将围绕电子数码、服装家纺、食品保健等热门品类，推出各自的主题日活动。

　　构筑自有“店铺”

　　去年“双十一”节上，博洋借助天猫平台，创造了网络销售的神话。但是，在别人的地盘上租铺经营，心中总是“别有一番滋味”。“那时起，我们就产生了自创平台的念头。”博洋负责电商平台建设的负责人告诉记者，一年多来，公司相继创立了博洋家纺、唐狮、乐加三个网店品牌，与线下实体店同步发展。

　　最近亮相的单品网销平台以往大多在淘宝、京东、易迅等第三方平台租铺经营，但出于维护客户和品牌推广的需要，越来越多的企业意识到建设自有平台的重要性。“网络营销是未来发展的趋势，拥有独立平台必不可少，晚建不如早建。”一些电商负责人告诉记者，虽然现在好多网站还没有盈利，但是试运营时发现不足，有利于后期改善。