宁波酒店“集团军”掘金会奖旅游大“蛋糕”

丁 安 绘

高端消费市场正经历着产业结构和经营方式的大变革，高端酒店也面临转型发展的阵痛期，会奖旅游成为酒店市场群雄逐鹿的新战场。前天，我市举行第三届宁波商务会奖旅游采购商大会，邀请了来自北京、上海等地的会奖旅游采购商来甬城开展洽谈和实地踩线，为相关企业搭建经贸交流和服务的平台。

会展采购商云集甬城

会奖旅游，被誉为高端旅游产业顶端的“金矿”。去年以来，我市高端会奖旅游市场发展迅猛，会展已成为星级酒店的主体经营业务之一，其业务收入占总收入的两成到三成。在和本地企业进行市场对接的过程中，令许多国际会展买家感触颇深的是，我市酒店企业发展会展市场的热情极高。

“和前几年相比，宁波酒店办会展的积极性得到了明显提高。”

“我们每年在宁波举办３０多场会展，其中包括多家世界５００强企业参加的高端会务活动。”上海汇隆会展有限公司市场总监王爱国说，通过和宁波的密切合作，他感到本地酒店的服务质量和专业水平提升明显，“宁波会奖旅游的市场发展空间非常广阔。”

经济型酒店分羹会展市场

近年来，国内外会展采购商瞄准我市丰富的酒店资源，引进了一大批质量层次高、经济带动力强的会奖旅游活动。“宁波是我们重要的会奖旅游目的地，光去年就举办了１０多场大型企业会展活动。”上海大新华国际会议展览有限公司市场经理林月媛说，宁波会奖旅游的经济集聚力强，可以带动周边区域的旅游、餐饮、住宿等产业链资源，因而受到多家本地高星级酒店的热捧。“高端消费市场结构不断优化，会展服务体系进一步规范，这为酒店业发展带来了新机遇。”南苑集团相关负责人说。

除了高星级酒店热衷会奖旅游，一些经济型酒店也看到了会展市场的发展潜力。在当天的采购商大会上，一家江北的经济型酒店颇为引人注目。“虽然我们酒店属于经济型酒店，但会展接待水平并不比星级酒店差。”宁波海纳百川大酒店总经理傅彪说，经济型酒店进军会奖旅游的最大优势是性价比高，同时还能对大型会展的客源结构起到分流作用。

今年１０月份，海纳百川大酒店已经接待了１０多场会奖旅游团队活动，主要是一些中小型企业的培训会议，“每隔两三天就有一场。”

“软实力”短板有待提升

“宁波商务旅游资源丰富，和同类城市相比，发展会奖旅游有突出的优势。”林月媛说，宁波酒店资源非常丰富，五星级酒店市场发展迅猛，区域交通日益便捷，宁杭甬高铁更是新的交通热点，宁波旅游资源在国内外也有很高的知名度。

近年来，我市星级酒店市场发展迅猛，国内外品牌酒店如雨后春笋般落地生根。截至去年底，我市五星级饭店达到１９家，数量在省内仅次于杭州，约占全省五星级饭店总量的三分之一。

不过，随着我市区域性会展之都建设的加快推进，一些发展中的问题逐步显现，影响了会奖旅游的质量和水平。“成熟的会展城市要有强大的人才支撑。”林月媛说，在高端会展活动策划方面，宁波本地的专业团队还不多，“大型会展的客人不仅有旅游需求，还希望借助特色活动增强对当地文化的认知和了解。”

为此，林月媛认为，应当鼓励一些本地职业院校开设会展专业及相关课程，同时加大会奖旅游政策的倾斜力度，加快引进一批高层次的酒店会展管理人才。

记者 施超 通讯员 林轶男