双十一宁波传统企业表现抢眼 网络原创品牌无一上榜

挑战＞＞＞

竞争加剧，比拼耐力

随着近几年传统大牌纷纷加码电商，淘品牌遭受了前所未有的冲击。

近日，知名淘品牌“麦包包”在利时百货鄞州店举办了一场特卖会，记者在现场看到，在商场一楼一个被包装箱隔出的空间里，堆放了大批钱包、男包和女包，价格最便宜的只有二三十元。

“麦包包”是一个诞生于嘉兴的知名箱包淘品牌，它从淘宝商铺起家，创下了３年１０倍速成长的业绩，２０１１年销售收入就达到７亿元。曾经风光一时的线上淘品牌低调线下甩货，凸显了淘品牌整体生存的窘境。有业内人士认为，如今随着传统品牌纷纷加码电商，淘品牌的运营已经不占优势，现在发展淘品牌，这条路还行得通吗？

“前几年淘品牌的日子确实很好过，像女鞋这类商品，线上大牌很少，搞一个类目的活动，平台会导入很多免费的流量进来，但现在，随着竞争加剧，线上投入也越来越大，广告方面的投入不比线下渠道少。”周文泽说，３年前双十一销售排名前十的女鞋品牌中，淘品牌占据大半，去年只有４个，今年只有２个淘品牌，虽然如此，但并不意味着淘品牌没有机会，毕竟网上市场的爆发力是线下市场不可比拟的。

“如果说前几年淘品牌的成长靠的是爆发力，现在拼的是耐力。”张志军说，现在淘品牌的运营、广告等费用虽然看似高了，但其实网购市场整体客单价也在走高，随着网络消费者的成熟，需要更高品质的商品，淘品牌只要精耕细作，不只满足卖产品，而是静下心来从提升差异化的产品下工夫，培育品牌的知名度、信誉度，还是大有可为。

专家＞＞＞

要把扶持网络新品牌

作为推动电子商务发展的重头戏

“宁波没有知名淘品牌的现状恰恰说明一个问题———宁波的电子商务产业发展滞后，宁波企业发展电子商务水平整体偏低，不少企业还没有充分意识到电子商务带来的机遇，没有引起足够重视。”浙江大学宁波理工学院经济与贸易学院电子商务研究所所长林承亮认为，造成这种情况的原因有两个：一是宁波对电子商务重视程度和扶持力度比杭州、金华等城市起步晚，宁波企业做电商还处于自发探索的阶段；二是宁波企业传统上更偏重实体经济，相对轻服务业发展，有关部门也缺少对电子商务产业的系统规划和引导。

虽然看似在发展电子商务上错失了先机，但林承亮认为，现在重视还为时不晚，来势汹汹的电子商务是传统企业二次创业、实现转型升级的绝好商机。我国的电子商务也还处在发展初期阶段，建议电子商务主管部门要把打造网络新品牌，也就是所谓的淘品牌，作为下一步促进电子商务发展的重要内容来抓。 

“宁波有１０万中小企业，中小企业和电子商务有着天然的契合度，虽然如今随着传统企业大批转战线上，传统品牌凭借多年积累的品牌信任度，对淘品牌造成一定冲击，也许现在创淘品牌要比前几年付出更多的投入和努力，但相比于线下，同样的投入，在线上可能达到的效果肯定更可观。”

规划＞＞＞

酝酿创建电子商务产业园

从快递的到货量和出货量来看，宁波还属于网购“消费型”城市，根据各主流快递公司此前的数据统计，从宁波发往全国的快件量和外地进宁波的快件量的比例为４．５：５．５，也就是说，在网购方面，宁波网友买的多，宁波商家卖出的少，这和宁波现有的线下品牌实力是不匹配的。

记者从市贸易局了解到，我市电子商务总体规模和创新意识不高，一份统计数据显示，截至今年７月，在Ｂ２Ｃ方面，入驻天猫商城的宁波企业仅３０４５家，个体商户４万家，占淘宝份额不到１％。在Ｃ２Ｃ方面，社交电子商务、移动电子商务等比较热门的电子商务模式宁波涉足较少，说明宁波在发展电子商务方面仍缺乏原创能力。

今后扶持电子商务发展，培育淘品牌也是重要的一项工作，贸易部门酝酿创建一个电子商务产业园，把与电商相关的物流、设计等产业集中到一起，通过园区建设，集中孵化一批有增长潜力的电子商务中小企业。期待今后在网络销售的排行榜上，能看到更多宁波本土淘品牌的身影。

东南商报记者 孙美星