旅游业抱团网销淡季突围

-记者景锦

慈溪新闻网讯旅游市场进入淡季，如何实现突围？这个月，市旅游局联合全市12家旅游企业吹响网络营销“集结号”：在淘宝聚划算、美团、京东商城等网购平台推出为期一个月的“吃、住、游、购、娱”网络优惠套餐，涵盖酒店客房、餐饮(自助餐)、农家乐等16个特惠产品组合。

去年底以来，由于“三公”消费受限，公务宴请和商务宴请客流明显减少。我市旅游企业纷纷转变思路，把目光投向散客，借助网络开展营销。达蓬山旅游度假区、宁波大桥生态农庄、杭州湾大酒店等旅游企业纷纷“触网”，取得了不俗的反响。

此次整合营销的“加速度”集聚了大量人气。 11月9日是套餐推出的首个周末，达蓬山旅游度假区内车水马龙。记者在现场碰到了来自上海金山区的自驾游客人王斌，他是在聚划算上下的单，周末就带着一家人来慈溪游玩。景区经理郑海燕透露，当天通过网络平台参与景区活动的游客占到了八成。她表示，达蓬山旅游度假区本身已积累了一定的人气，这次促销活动就是要进一步打响品牌，做出景区特色，从而提升景区整体形象。

餐饮美食也是主打产品之一。杭州湾大酒店、雷迪森大酒店也推出了价格优惠的自助餐，酒店除了价格比过去更实在外，服务也更加人性化。初步统计，周末两家酒店的自助餐客人增加了五成左右。杭州湾大酒店的营销经理胡小姐告诉记者：“希望通过这次活动，将我们的客户目标定位从‘高端’逐步向中高端转型。”

市旅游部门有关负责人表示，随着网络的发展以及旅游行业竞争加剧，人们在旅游出行之前上网搜索，选择景区、酒店等已形成旅游消费习惯。旅游企业抓住自己的特色来进行影响力更大的营销，这是企业营销的一个重要手段。通过这次旅游行业的整合营销活动，也希望改变旅游企业各自为战、欠缺精细化管理的现状，进一步打响慈溪旅游的知名度，促进慈溪散客旅游市场的进一步发展。