影片“扎堆”上映 院线排片抓“大”放“小”

镇海新闻网讯（实习生孙千惠）2月14日是元宵佳节，又恰逢西方的情人节，《北京爱情故事》《菊花台》《谁说我们不会爱》《过界男女》《江南爱情故事》等8部影片都选择在当天登陆，与之前已上映的《西游记之大闹天宫》《爸爸去哪儿》等多部影片争抢电影市场。笔者走访区内4家影院了解到，我区电影市场存在明显的影片“扎堆”现象。面对电影市场这种“营销过剩”的现象，观众有何反应，影院又该怎么做？

观影影片难以选择

日前，笔者分别在镇海时代电影大世界和骆驼保利影城观察发现，有近两成前来观影的消费者难以选择影片。笔者随机采访了其中10名消费者，他们表示犹豫来源于影片数量多、口碑评价相当，又没有自己特别想看的。“这么多电影，真不知该选什么，买票时也会听听窗口售票员的建议。”前来买票的大四学生李娜告诉笔者。

就读于宁波大学的研究生小陈和她的同学，在镇海时代电影大世界售票窗口犹豫了近十分钟后选择了《西游记之大闹天宫》。当问到她们选择的依据时，她们表示，主要还是看主演和剧情，一般更倾向于大牌明星。还有一名带着孩子前来观影的张女士告诉笔者：“上映了这么多动画片也不知哪一部好看，小孩也不懂，根本没法选。”

镇海时代电影大世界的窗口售票人员表示，确实会有一部分消费者不知该如何选择。通常这种情况下，她们会询问消费者的偏好，为他们推荐合适的。

影院排片各有依据

近几年来，影院每个月的排片表上，大都是二三十部新片，时间有限影片多，难免出现影片“扎堆”现象。面对这一现象，影院有各自的排片考量依据。

镇海时代电影大世界总经理刘可慰告诉笔者，对于排片，影院有很大的自主权。影院根据多年经验，有一套自己的排片依据。一部新影片，一般从影片本身质量、话题性强弱、演员阵容和宣传力度四个方面来预测，根据预测初步安排影片排片，最后还会根据上映后一至两天的票房再作调整。当然，还会考虑影片类型的选择，争取满足各类消费人群的观影需要。但由于现在国内一起上映影片数量较多，有些影片可能出现影院“一日游”甚至未排片的现象。

同样的情况也出现在骆驼保利影城。“现在排片一般按‘大片定档期，小片找空隙’。我们会根据消费者的需求排片，喜欢看好莱坞大片的人相对较多，我们会多排几场。一些不知名的电影，如果没有空档，我们就不排。此外，有特定的市场空间的影片，我们也会相对多排几场。”宁波保利影城市场部经理孙晓说。

反馈机制有待健全

笔者走访镇海四家影院，发现目前影院内观众反馈机制不健全，影院方无法及时获取消费者的观影反馈，也无从了解消费者的影片偏好。对此，刘可慰解释说：“现在国内的反馈机制都不健全。就我们影院而言，目前只能通过微信、官方微博来获取反馈，但数量有限，无法作为我们排片的参考。”

针对上述现象，笔者采访了影院和消费者双方。四家影院的负责人都表示希望能尽快健全相关制度，及时得到消费者对影片的反馈信息，更准确地实现影片排片的调整。而随机采访的十余名消费者也表示，若有便捷的反馈渠道，也愿意向影院反馈观影信息，提供个人的电影偏好。

编辑：叶珂珂