镇海商人戴耕莘的“美丽”烟云

“五卅”运动促民族卷烟发展

1925年，上海工商学界发动了声势浩大的“五卅”反帝爱国运动，提出了“抵制外货，提倡国货，收回权利，反抗外国经济侵略”的口号。运动波及英国在华的烟草公司——英美烟草公司。该公司所属各厂工人罢工数月，商店拒绝出售外国商品，英美烟草公司的香烟广告牌被拆毁，香烟被焚毁。与此同时，各华商厂抓住时机，大做广告，扩充设备，增加生产，提出了“中国人要吸中国烟”的口号，一时香烟新牌林立，销量大增。

在此情况下，华成烟草公司推出了美丽牌香烟，烟盒上使用了当时上海正走红的一位戏剧演员照片，经过精心设计，使烟标装潢别具一格。美丽牌香烟创办之初只有10支装硬盒及50支装铁听两种，因质高价廉、装潢精美，名声大振，市场占有率达41%。

同时，加大了广告宣传力度。华成公司雇佣许多卖报、卖香烟的孩子，分布在各条街巷里弄散发美丽牌广告日历纸，嘴上还喊着口号：“美丽牌香烟，有美皆备，无丽不臻。”又在上海《晨报》、《图画申报特刊》、电台等各种媒体上大做广告，在报刊中每周变换美丽牌广告款式。

前几年，家住五里牌的朱文鹤先生在家中整理旧物时发现了一叠旧报纸，出于好奇，他拿着报纸来到区文保所，希望有关专家帮忙看看是否有收藏价值。工作人员翻看报纸，发现是1934年至1936年的《图画申报特刊》，上面刊登着数十种款式的美丽牌香烟广告。

戴耕莘还在城市各种娱乐场所、电车、公共汽车上绘制广告画，又在南京路日升楼和虹口总厂屋顶装置霓虹灯广告。他甚至别出心裁地寓广告于善举中，如在宁波等地乡镇要道出资建造“美丽亭”“金鼠亭”，既方便行人避雨歇息，又起到广泛的广告效应，一举两得。为使美丽牌等香烟广告遍地开花，又在沪宁、沪杭等铁路沿线车站，以及码头、要道、农村入口处等地设立专门广告牌，张贴广告纸，逐步使美丽牌香烟达到家喻户晓的程度。由此，全国各地商行、小贩订货不断，代售店如雨后春笋，遍地开花，使华成烟草公司日夜生产也供不应求。这种铺天盖地的广告，使英美等外国烟草公司走到绝境，烟品积压，走投无路。仅数年时间就打破了当时英美等烟草公司垄断中国市场的局面，赢得了上海商界巨大的威望。