广场上演话剧 商街里推民俗 体验式促销激活"五一"消费

　　南塘老街上的民俗活动吸引了众多游客，餐饮店营业时间未到门前就排起长队。(张正伟 谢谦 摄)

　　中国宁波网讯 万达剧时代、苏宁烘焙赛、文化广场“非遗”展……刚刚过去的“五一”小长假，细心的市民发现，商家促销不再大打“价格牌”，而是通过举办形式多样、参与性强的活动，吸引消费者消费，让人眼前一亮。

　　面对网络购物的竞争，商场、卖场降价、优惠的传统促销的方式已显落伍。为了留住客流，今年“五一”小长假，甬城商家推出了不少独具匠心的“体验式”促销方式。鄞州万达广场推出“万达剧时代”活动，推出甬剧、越剧、话剧和民俗舞蹈等文艺表演，尤其是宁波大学话剧社表演的话剧，吸引了许多年轻人观看。据介绍，文艺表演给商家带来了可观的客流，许多市民是全家聚个餐，购了物，看场表演再回去。

　　今年“五一”，鼓楼沿、南塘老街上民俗活动不断，“立蛋”、“糊糖人”等活动将市民和游客吸引进来，让大家在参与之中体会天伦之乐、劳动之美。据介绍，南塘老街“五一”间的日客流量超过了1万人次，是日常周末的两倍多。由于客流量的保证，特色商街上的商户赚得盆满钵满。南塘老街贴阁碧、十六格馄饨等餐饮店中午10点营业，一直忙到晚上8点钟，中午就餐高峰时要翻几次台。鼓楼沿上“王升大”、“赵大有”等老字号食品店通过展示传统制作工艺，吸引了许多外地游客，金团、糕点的销售量是平时的好几倍。

　　商场、卖场今年也推陈出新，举办了许多参与性强的活动。针对时下年轻人流行的“厨房DIY”，苏宁天一店推出烘焙大赛、最美厨娘评选等活动，吸引了许多年轻人参与，各类家电卖得一片红火。“通过举办活动，不但促进了厨房电器的销售，还带动了其他家电的相关销售。”苏宁宁波公司相关负责人告诉记者，年轻消费群数量的增加，带动了各门店手机、平板电脑等3C产品的销售。

　　百货商场在传统打折、降价促销的基础上，发动单个品牌举办现场走秀、猜谜有奖、寻宝等有一定参与度的活动，拉动销售的效果不错。二百、银泰等天一商圈商场负责人告诉记者，今年“五一”在黄金销售风光不再的情况下，通过活动促销，当季服饰、鞋帽、户外休闲用品销售异军突起，同比增长了15%至30%。(记者 张正伟)