奶粉市场近期大刮降价风 国内外品牌线上线下齐促销

昨天，在海曙一家超市，不少国产和进口奶粉打上了促销价。 记者 王增芳 摄

“奶粉降了这么多，海淘1罐奶粉的钱能买两罐了！”昨天，家有一岁宝宝的市民王女士看到不少网站的奶粉促销凶猛，有点心动，打算吃完家里的喜宝奶粉就改在天猫上买了。最近一段时间，中外各大品牌的婴幼儿奶粉掀起了促销潮，不管是国内品牌还是国外品牌，不管是线上还是线下，促销力度都挺大，最大的降价幅度达到50％。这也是洋奶粉在经历多次涨价后罕见的一次降价潮。

东南商报记者 孙美星 

国内外奶粉“破天荒”齐降价

王女士的儿子今年刚满周岁，之前喝的都是从德国海淘的喜宝奶粉，４００克一盒的奶粉加上运费价格在１８０元左右。昨天王女士在天猫上购物，发现不少进口奶粉品牌都在降价，其中一款奶粉９００克罐装售价只要２００元不到，让她很心动。“每次海淘奶粉挺烦的，运费贵，等待时间也长，以后奶粉干脆在网上买算了。”

打开天猫、易迅、京东等购物网站发现，降价的进口婴幼儿奶粉比比皆是。在天猫雅培旗舰店里，美版Ｓｉｍｉｌａｃ２段２罐装（６２４克规格）降了４０元，从３９８元降为３５８元，降幅达到１０％。多美滋“精确盈养”系列也有多款产品降价，虽然降幅只有３％，但该品牌几个月前才刚降过价。

国产奶粉的降价潮同样凶猛。在天猫的圣元官方旗舰店里，首页有醒目的“老版奶粉相当于７．５折”的字样，买新包装奶粉满３听可以打九折，还能送礼品。在旗舰店的网页上几乎一半左右的奶粉图片都打着“第二件半价”字样，降价幅度达到２５％。还有一款孕妇奶粉直接买一送一，原价１８８元一罐，现在同样的价格可以买到两罐，降幅达到５０％。

在宁波的各大超市里，降价促销的奶粉品牌也有不少。“现在美赞臣安婴宝奶粉很实惠，以前一罐的价格是１９８．５元，现在是１８２元，买９００克一罐还送２００克同样的奶粉，相当于一罐的价格只要１５０元不到。”在乐购超市，一位奶粉促销员告诉记者，最近的进口奶粉优惠幅度近年来少有。

在乐购超市，雅士利较大婴儿的奶粉１．２千克装，原价１８８元，促销价１４９元，幼儿奶粉也从１７８元降到１３９元，降幅超过２０％。

国际奶价走低和市场竞争激烈拉低价格

国内外婴幼儿奶粉为啥齐降价？有一种说法是因为“鲶鱼效应”。几个月前，被称为奶粉业“小米”的君乐宝婴幼儿配方奶粉上市，因为完全依托电商直营模式，君乐宝奶粉每罐１３０元（９００克装）的低价格引起了业内的震动。而今年以来各大电商此起彼伏的价格战，也拉低了婴幼儿奶粉的价格。

虽然业内普遍认为奶粉降价原因主要是激烈的市场竞争所致，但国际原料市场的价格下降也是重要原因。来自中国乳品产业网的消息显示，２０１４年１月份至今，国际奶粉价格一直呈下跌趋势，降幅超过２０％。有第三方机构的研究报告指出，新西兰奶粉出口价格从２０１４年２月４日的５００５美元/吨下跌至５月２０日的３８７７美元/吨。主要因为来自于欧美及新西兰乳企的过量供给，而欧美需求增长有限，新兴国家经济增长放缓，这也造成了中国市场成为奶粉企业争夺的主要市场，降价销售也成为必然。