欧琳集团加快转型升级步伐 转出优雅"微笑曲线"

中国宁波网讯（宁波日报 记者俞永均 通讯员陈园园）前天，欧琳集团向１０名生活经验丰富、对产品创新和改良有独特想法的用户颁发了“欧琳生活家”聘书。今后，他们将与欧琳集团的设计师“一对一”结对，成为这家国内厨具龙头企业的“编外设计师”。“欧琳的用户参与设计模式理念新颖。这种把用户的需求、体验直接反映到产品设计中的做法，走在了行业前列。”中国工程院院士、浙江大学教授谭建荣评价说。

根据微笑曲线理论，全球产业链包括产品研发、制造加工和流通三个环节，各环节创造的价值随各要素密集度的变化而变化，其中制造环节利润最薄。近年来，欧琳集团加快转型升级步伐，抢占微笑曲线两端的制高点。通过与劳斯莱斯前设计总监曼莱克、意大利知名设计公司乔治·亚罗等合作，公司将汽车、服装等时尚高端的跨界元素引入厨房家居领域。“为克服厨电产品色彩单一的弊端，我们将昔日只出现在服饰、香水、鞋包等奢侈品中的经典格子，巧妙地延伸到厨房中。”公司一位设计师举例说，设计是产品研发环节的重要元素，跨界创新使欧琳赢得了竞争先机。

应用大数据进行产品设计研发，在用户体验经济上捷足先登，这是欧琳转型的新尝试。“过去，我们通过大众型展会与用户展开互动。随着移动互联、大数据、云计算的快速兴起，我们开始思考如何应用大数据进行产品设计研发。”欧琳集团总裁徐剑光表示，目前公司已经建成了一个占地近２万平方米的智能化厨具工厂。这里，包括艺术厨房、概念厨房、实体厨房在内的生活厨房产品一一呈现，其开放式生产令参观者耳目一新。“‘互联网时代，为生活而设计’，欧琳的实践具有开创意义。”业内专家说。

今年以来，不少厨具企业销售下滑。来自欧琳的数据却显示，通过设计与市场的无缝对接，这家厨具龙头企业依然逆势飞扬，销售额实现了两位数增长。