电商巨头争相在宁波“下乡” 农村特产借机进城

　　围绕农村电商这块诱人蛋糕的竞赛，正在加速上演。今年2月，奉化市与阿里巴巴集团正式签订了农村电子商务合作协议，率先在宁波大市范围内试点“农村淘宝”项目。

　　“设在奉化市区的700平方米‘农村淘宝’市级服务中心已经开始施工，下个月将推出首批10个村级服务试点站，目前已进入选址阶段。”奉化市商务局副局长陈敏芬告诉记者，根据计划，奉化将在今年年底前建成村级服务站100个，2017年年底前，村级服务站的总数将达到300个，覆盖奉化八成以上的自然村。

　　市场规模超千亿农村成电商新蓝海

　　崛起于城市的互联网巨头们纷纷下乡，看好的是有7亿农民的农村电商大市场。继我国网购市场规模突破1万亿元之后，城市网购市场增速日渐放缓，农村市场成为电商下一轮增长的新热点。

　　阿里研究院发布的《农村电子商务消费报告(2014)》显示，以淘宝网购数据为例，淘宝农村消费占比已从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。2014年全国农村网购市场总量预计将达1800亿元以上，2016年将突破4600亿元。

　　除了阿里、京东、苏宁等互联网巨头外，也有宁波电商企业看好农村电商市场。如宁波本土电商企业“我是农民”网，已经在北仑农村发展起了电商团购业务，帮助村民团购实惠的网上商品。

　　解决配送问题覆盖“最后一公里”

　　“农村消费者对网购并不熟悉，更适应‘看得见、摸得着’的交易模式，农村电商市场还处于冻土层。”宁波市商务委流通业发展处尹秋平说。

　　鉴于农村物流配送和消费习惯等问题，电商把进军农村市场的重点聚焦在“最后一公里”上。记者从淘宝方面了解到，奉化市区的淘宝市级服务中心建成后，将成为300个淘宝服务站的物流和配送中心，使得以前收不到快递的偏远乡村也能收到网购包裹。考虑到不少农村网友从没有网购过，农村服务站设置了宽松的购物条件：村民看中的商品工作人员可代为购买，到货后先试用，满意后再付款，如果不满意直接把货物退到服务站即可。

　　京东在余姚的农村服务中心开业后，招聘了首批乡村推广员。“我主要的任务就是教大家上京东买东西。”看好农村电商前景，余姚个体户朱月华成为了余姚首批京东农村推广员。按照计划，京东全国的乡村推广员在3月初将突破3000人。