库存压力大 奢侈品牌今年集体掀降价潮
一直以来,国际奢侈品品牌都采用的是保值策略,价格总是只涨不跌,而且是年年上涨,以至于购买大牌的经典款包包一度成了一项保值的投资。不过从今年开始,国际奢侈品在中国市场集体刮起降价风,降价声不绝于耳。
今年3月,香奈儿宣布下调中国内地的售价,同时上调欧洲售价,内地降价涉及女包和手表等品类,最高幅度达23%。此举在中国市场引发了多米诺骨牌效应,之后迪奥、普拉达、百达翡丽、卡地亚等多个品牌的价格都有不同程度和范围的调整。
上周,顶级奢侈品品牌爱马仕专柜刚刚在香港结束了折扣专场,低至5折的折扣实属罕见。此前,爱马仕方面曾对外表示,品牌并非没有降价可能,公司会在2016年考虑该问题。还有不少奢侈品品牌表示,将重新审视全球价格策略,这就意味着,今后将可能有更多的大牌会放低身价。
奢侈品大牌集体降价,主要是因为在亚太区的业绩普遍下滑。因为欧美市场疲软,中国近年来被奢侈品大牌认为是最看好的市场。但去年以来,受经济增长放缓等因素影响,国内高端奢侈品消费增长呈现减缓的态势。且有数据显示,2014年,中国消费者全球奢侈品消费额虽然高达1060亿美元,中国人买走了全球46%的奢侈品,但仅1/4的消费发生在本土,这其中境内外巨大的价格差成为关键因素。而这导致奢侈品公司在中国的零售店里堆积着大量卖不出的库存,去库存成为奢侈品品牌共同面对的问题。
业内人士认为,随着国际大牌纷纷下调价格,今后国内市场上,国际奢侈品打折将会成为常态化。
海外代购或将受到冲击 利润缩水
奢侈品品牌的“降价潮”让国内外价差缩小,严重挤压了代购商的利润,奢侈品的粉丝们是“笑了”,不过却让不少代购族感觉“压力山大”。
昨天,国内GUCCI专柜五折的消息一出,一名美国代购立刻在朋友圈里晒出了美国官网上GUCCI五折产品的图片,繁多的款式吸引了不少网友。“价格差肯定是缩小了,但国内打折的都是老款,对我们不会有什么影响。”一位专做美国代购的卖家这样说。
但也有代购表示担心生意难做。“国内外价差缩小,代购的肯定少了,钱也没有那么好赚了。”正在美国波士顿上大学的网友“二壮”平时也做代购,对于国内的“降价潮”,他表示担忧。
不少消费者都表示,如果以后国内降价成常态,肯定就不选代购,即使国内售价稍微贵一点,她还是愿意国内买。
“像这次GUCCI的包,美国官网上打折也要6000多元,还要加上几百元代购费,还有运费什么的,跟国内比没有特别优势,到手至少还要等半个月。”周女士认为,国内专柜的商品虽然款式少,但胜在可以看得到摸得到实物,海外代购的东西售后服务肯定有困难,而且代购的假货多,也是她担心的问题之一。
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