漫画 章丽珍

　　集八卦、吐槽、炒作于一身的老牌相亲节目《非诚勿扰》，因为侵犯了温州小伙金阿欢的商标权，近日被法院叫停使用节目名称，江苏电视台前期投入大量财力人力物力打造的节目知名度，基本为他人做了嫁衣裳。(东南商报6日报道)

　　这个判决透露的一个很重要的信息是，电视栏目名称的使用被视为是一种服务商标的使用，这可能引发知名电视节目商标注册潮。昨天记者从信用宁波网查询获知，宁波企业名称跟综艺节目名称“撞脸”的不在少数，权益该如何维护。

　　与节目“重名”的企业不少

　　在信用宁波网上，将近一两年热门的综艺类节目名称输进去一搜，结果还蛮“壮观”的：

　　企业名称中含有“天天向上”的有3家；含有“芝麻开门”的有9家；“笑傲江湖”的有2家；还有分别叫“跑男”和“非诚勿扰”的……这只是不完全统计，“撞脸”的企业字号可能远不止这些。

　　这些企业分别涉及餐饮娱乐、电子商务、网络科技、广告传媒、影视策划、教育培训、投资咨询等行业，不少是这一两年才设立的。

　　以“天天向上”为例，宁波的3家企业都是2013年以后成立的，经营范围包括教育信息咨询、影视策划、广告服务、投资和企业管理。

　　“天天向上”是湖南卫视2008年打造的知名娱乐脱口秀节目，从国家商标局的官网上查询可知，这个商标湖南广播电视台从前年开始，已经在第35类、41类和42类商标中申请注册，其中在第35类药品和卫生医疗用品小类和41类的广电娱乐节目和音乐影片制作小类中已注册成功。

　　第35类、41类和42类商标包含的商品服务范围包括教育，提供培训，娱乐，文体活动，计算机硬件软件的设计、开发，服务商标等，3家宁波企业经营范围有可能会与商标涉及的商品或服务存在相同或同类的冲突。

　　企业字号“撞脸”会怎样？

　　几年前，关于企业字号和商标之争，宁波企业有过几场“惨烈”的商战，最出名的当属“豆浆官司”。

　　2005年上海的“永和豆浆”将宁波的“永和豆浆”告上法庭，理由是宁波“永和豆浆”的字号侵犯了它的商标权，目的是将宁波永和逐出市场。

　　这一仗双方打了两三年，投入的时间、精力、费用都不少。虽然宁波永和保住了“永和豆浆”这块招牌，但也饱受诉讼煎熬。它最终还是选择自创品牌，用“盛食永和”的商标图案撤掉了门面上的“永和豆浆”字样，同时向国家商标局申报注册。

　　浙江和义观达律师事务所律师傅凌志称，在企业名称和商标发生冲突时，法院裁判原则一般是这样的。先看涉案的企业名称和商标的保护范围是否属于同一商品服务类别；如果属于同一商品服务类别，再看两者是否构成相同或相似，是否容易引起消费者混淆；如果构成相同或相似，容易引起混淆，最后看谁使用在先。如果企业名称登记在先，那么在企业名称登记的行政区域范围内可以继续使用，否则就构成侵权。

　　“撞脸”后权益怎么保护？

　　傅凌志说，从目前来看，宁波企业的名称应该属于使用在先，在登记的行政区域范围内正确规范地使用，构成侵权的可能性不大。怎样算正确、规范地使用企业字号？“企业可以完整地使用自己的名称，但不能把‘天天向上’等字从企业名称中拎出来，突出使用在商品、广告、店招上。否则容易招致侵权投诉。”

　　企业还可以密切关注对方的商标使用情况。虽然申请了某一类或多品类商标注册保护，但是商标权人有可能在注册后不实际使用或恶意抢注，只要商标注册人在核定使用商品类别连续3年不使用，或存在违反诚信原则，恶意抢注的情形，任何第三方就可以向国家商标局提起商标撤销行政程序，或是利害关系人可以通过商标评审委员会提起无效宣告程序。

　　但总的来说，商标权的保护范围比企业字号大，一旦企业做大，希望向行政区域外拓展时，就很容易受到限制。对于一家想真正创牌的企业而言，应当制定商标战略，没有自己的品牌，企业做得越大，麻烦反而越多。但总的来说，商标权的保护范围比企业字号大，一旦企业做大，希望向行政区域外拓展时，就很容易受到限制。

　　东南商报记者　胡珊

　　实习生周林晔

编辑： 孙研