京东“618品质购物狂欢节”、苏宁“KO618”年中大促、淘宝“66大促”、唯品会“6·16年中特卖狂欢”……一年一度的“6·18”电商大战今日开启，一场电商“近身肉搏”战一触即发。

　　各大电商营造出“促销狂欢节”的浓厚氛围，多个电商同时还宣称，今年“价格战”将让位“品质战”。战况到底如何？剁手党们是否已跃跃欲试？昨天，记者进行了相关采访。

　　年中大促“价格战让位品质战”

　　电商玩家们正借势618搭起促销台。除了京东，今年618，天猫打造“618超级粉丝狂欢节”；亚马逊中国出击年中大促，主打海外购，全新上线“日本馆”；飞凡商业联盟携3000+实体打造实体618狂欢；苏宁易购在今年“K.O 618”活动中主打O2O体验优势。另外国美在线、当当网、1号店、唯品会、蜜芽、拼多多等电商加入“战局”。

　　登录各大电商的网站，记者不难发现，今年的618大战中，各大电商平台不约而同地打起了“品质”这面大旗，而不再纯粹以低价来吸引消费者。

　　比如京东就明确提出，今年的618主题是“品质购物节”，“希望用户买有品质的东西”，并拉来一众品牌大佬为品质代言。苏宁易购为掌握其他平台商品的实时价格，内部推出平京雷达，今年618期间，这款比价神器将对外开放，服务消费者，号称让虚价不再有。

　　物流也成为提升品质的一大重要武器。苏宁易购推出半日达，京东要搞无人机，花样真是越来越多。

　　年中大促节奏变化特别大

　　“品质战之外，价格战也在打，今年各个平台竞争实际上很激烈。以往，京东年中促还是一枝独秀，但是今年各个平台提前开始搞活动，提前截流量，确实也有些效果，整个年中大促的节奏变化特别大，商家变得很难跟上节奏。”昨天，京东一日用品商家和记者感慨。

　　“今晚零点，不剁不散”，“错过明天，再等一年”，昨天，记者登录京东网站，首页各种促销广告扑面而来。从表面上看，价格战很猛烈。

　　在一家名为“喜临门城市爱情”的床垫专卖店，记者看到，该店正在做“买三免一”的活动。“我们备货很充分，一部分入了京东仓，一部分厂家仓库里存着，备了2000万的货，基本上不会缺货了。全员加班等候618到来。”该店负责人告诉记者。

　　品质概念符合消费趋势

　　由于手机普及，移动互联网的营销发展迅猛，所以都在找各种话题，吸引不同的用户群，吸取各方面的流量。如今，电商造节非常之多。

　　不过，要么库存拿出来降价处理，要么真正便宜的屈指可数，要么前期提价后期降价，价格比低不过是一场噱头的现象不时发生。有业内人士表示，对于电商平台“先抬价后打折”、“虚假缺货”等现象，只会让消费者对整个行业产生不信任感；另外，促销战不能仅仅是噱头，电商若是“只想赚一把”，恐将在一轮又一轮的“节日”大战中遭到市场洗牌，逐渐被边缘化。

　　“喜临门城市爱情”的负责人告诉记者，关于品质，现在的客户也是越来越熟悉网购了，对品质要求明显提高，不管是哪个平台，品质不好只有一个结果，自己搬石头砸自己脚，所以都抓得很紧的，商家自己也很重视的，商品品质不行，基本上就意味着短期骗点小钱就不干了，因为很快就干不下去了。

　　中国电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，作为京东店庆的618注定成为第二个电商狂欢节。“618”和“双11”最大的不同是提出了品质生活。这个符合消费趋势，这也是其他电商加入的另外一个核心。现代金报记者叶佳

编辑： 杜寅