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进口啤酒越来越便宜 国产啤酒走起了高端路线
稿源: 中国宁波网   2016-07-30 07:29:00报料热线:81850000

  一扎冰镇啤酒、几盆麻辣小龙虾,对不少宁波人来说,这是高温天最惬意的一组搭配。记者近日采访了解到,随着传统旺季的来临,今年宁波啤酒市场也有新亮点,往年高冷的进口啤酒越来越便宜,国产啤酒反而走起了高端路线。

  进口啤酒越来越便宜

  今年夏天的宁波啤酒市场上,进口啤酒占据越来越大的销售比例。

  昨天下午,记者走访欧尚江东店、华润万家江东店、沃尔玛四明路店发现,不仅货架上进口啤酒的上架比例增加,连往年很少见到进口啤酒踪影的促销区,都把进口啤酒作为高温天的热点促销单品。

  在华润万家江东店的进口食品区,记者看到一款1L罐装的德国黑啤,促销价仅为10.5元,折合下来每100ML只要1.05元。而以一款中档国产雪花纯生啤酒为例,330ML罐装,售价6元,折合下来每100ML也要1.81元。

  据华润万家江东店店长叶立峰介绍,近两年来,超市内销售的进口啤酒价格走低了不少。低价策略明显提高了进口啤酒的销量,以上述这款促销款的德国黑啤为例,近两周以来单店销售量近2000罐。

  德国啤酒占总进口量九成

  进口啤酒的价格为什么越来越便宜,多位业内人士表示,进口啤酒进口量的大幅增加是重要原因之一。

  据检验检疫部门统计,截至6月15日,宁波口岸进口啤酒数量已超过1498万升,比去年同期增长18.5%,货值共计1691.9万美元。随着进口量的不断增长,进口啤酒原产国和品种也不断丰富。从原产国来看,除德国和意大利外,又新增了荷兰、捷克、西班牙和美国等,其中德国为进口啤酒最主要原产国,占总进口量的90%以上。

  进口啤酒的顾客群以25岁~35岁的年轻人为主,他们比较追求独特的口感,经过这几年的市场培养,大部分消费者已经有了自己喜欢的品牌和口感。

  国产啤酒走起了高端路线

  “目前我们店内,普通国产啤酒的销量占啤酒类产品的90%左右,大多数消费者还是会选择购买更为实惠的国产啤酒。”欧尚海曙店负责人许锦灵介绍称。

  在华润万家江东店,国产啤酒也是高温天饮料酒水区的主流消费单品。“卖得最好的是箱价20元左右的瓶装啤酒,每箱12瓶规格,通常在450毫升~550毫升。折合下来每100ML只要0.33元,确实是非常实惠的选择。”叶立峰介绍。

  针对进口啤酒在超市这一重要零售终端的布局,国产啤酒采取错位营销、推出高端新品,欲从进口啤酒那里夺回高端消费群体。

  记者在华润万家江东店看到,青岛啤酒的一款名为“奥古特”的罐装啤酒,规格500ml,售价高达10.5元。而另一款雪花“脸谱”啤酒,规格同样为500ml,售价高达20元。 东南商报记者史娓超

编辑: 杜寅

进口啤酒越来越便宜 国产啤酒走起了高端路线

稿源: 中国宁波网 2016-07-30 07:29:00

  一扎冰镇啤酒、几盆麻辣小龙虾,对不少宁波人来说,这是高温天最惬意的一组搭配。记者近日采访了解到,随着传统旺季的来临,今年宁波啤酒市场也有新亮点,往年高冷的进口啤酒越来越便宜,国产啤酒反而走起了高端路线。

  进口啤酒越来越便宜

  今年夏天的宁波啤酒市场上,进口啤酒占据越来越大的销售比例。

  昨天下午,记者走访欧尚江东店、华润万家江东店、沃尔玛四明路店发现,不仅货架上进口啤酒的上架比例增加,连往年很少见到进口啤酒踪影的促销区,都把进口啤酒作为高温天的热点促销单品。

  在华润万家江东店的进口食品区,记者看到一款1L罐装的德国黑啤,促销价仅为10.5元,折合下来每100ML只要1.05元。而以一款中档国产雪花纯生啤酒为例,330ML罐装,售价6元,折合下来每100ML也要1.81元。

  据华润万家江东店店长叶立峰介绍,近两年来,超市内销售的进口啤酒价格走低了不少。低价策略明显提高了进口啤酒的销量,以上述这款促销款的德国黑啤为例,近两周以来单店销售量近2000罐。

  德国啤酒占总进口量九成

  进口啤酒的价格为什么越来越便宜,多位业内人士表示,进口啤酒进口量的大幅增加是重要原因之一。

  据检验检疫部门统计,截至6月15日,宁波口岸进口啤酒数量已超过1498万升,比去年同期增长18.5%,货值共计1691.9万美元。随着进口量的不断增长,进口啤酒原产国和品种也不断丰富。从原产国来看,除德国和意大利外,又新增了荷兰、捷克、西班牙和美国等,其中德国为进口啤酒最主要原产国,占总进口量的90%以上。

  进口啤酒的顾客群以25岁~35岁的年轻人为主,他们比较追求独特的口感,经过这几年的市场培养,大部分消费者已经有了自己喜欢的品牌和口感。

  国产啤酒走起了高端路线

  “目前我们店内,普通国产啤酒的销量占啤酒类产品的90%左右,大多数消费者还是会选择购买更为实惠的国产啤酒。”欧尚海曙店负责人许锦灵介绍称。

  在华润万家江东店,国产啤酒也是高温天饮料酒水区的主流消费单品。“卖得最好的是箱价20元左右的瓶装啤酒,每箱12瓶规格,通常在450毫升~550毫升。折合下来每100ML只要0.33元,确实是非常实惠的选择。”叶立峰介绍。

  针对进口啤酒在超市这一重要零售终端的布局,国产啤酒采取错位营销、推出高端新品,欲从进口啤酒那里夺回高端消费群体。

  记者在华润万家江东店看到,青岛啤酒的一款名为“奥古特”的罐装啤酒,规格500ml,售价高达10.5元。而另一款雪花“脸谱”啤酒,规格同样为500ml,售价高达20元。 东南商报记者史娓超

编辑: 杜寅