上月初，位于环球银泰城的“远洋1699轻奢海鲜自助”餐厅微信活动宣传，一度“刷屏”朋友圈，吸引了大量的消费者前往。然而，相关活动启动的首餐，不少前往的食客便表示败兴而归，其间更有一些食客拨打12315，要求维权。

　　随后，市场监管部门迅速介入，进行立案调查。昨天，鄞州区首南市场监管所发布了处罚结果：责令停止发布，在相应范围内消除影响，并罚款15000元。

　　市场监管部门认为，当事人发布与事实不符的虚假广告的行为，违反了广告法，欺骗和误导了消费者。

　　记者从市消保委和市12315投诉中心获悉，近年来互联网不断发展，与之相关的广告投诉量也随之增加，内容主要涉及虚假、夸大、误导和涉嫌欺骗消费者等。

　　市场监管部门强调，不管通过什么渠道发布广告信息，都要坚持真实原则。不能利用社交媒体，刻意误导消费者。一经发现，将依法查处。

　　我国第一部专门规范互联网广告的《互联网广告管理暂行办法》将于9月1日开始实施，市场监管部门将会依法依规，严格开展互联网广告的监管执法。

　　办法规定包括付费搜索广告在内，所有的互联网广告都要标注“广告”，使消费者容易识别。程序化购买广告要标明广告来源，广告发布者、经营者要切实履行法定义务，不发布、不经营违法违规广告等。

　　据了解，根据暂行办法规定，有关行政处罚决定将通过企业信用信息公示系统向社会公示，并将对企业信用造成影响。

　　值得注意的是，虽然暂行办法规定链接跳转后的互联网广告是广告主自行发布的，由广告主承担第一责任，但提供链接的前端广告的广告发布者、广告经营者，也不能推卸责任，应当把链接内容作为前端广告的证明文件进行查验，并保存备查。

　　办法将商业搜索推广、微信、QQ等客户端的推广明确纳入互联网广告范畴，按照《广告法》管理。这些新兴的广告形式与传统广告区别很大，单靠人力很难实现全面管理。因此，国家工商总局也提出了以网管网的思路，加大互联网广告监测力度。

　　据了解，国家工商总局委托浙江省工商局建设的互联网广告监测中心，目前正处于“边建设、边使用”状态，将在9月1日正式试运行，加大互联网广告监测力度，为互联网广告监管执法提供广告资料采集汇总、违法广告证据固定、监测信息发布及结果汇总等重要技术支撑。

　　东南商报记者 毛雷君　通讯员 余蕾

编辑： 陈晓怡