宁波杭州角逐时尚产业艺尚小镇反超和丰创意广场让人深思-新闻中心-中国宁波网

　　宁波市服装协会率领服装企业老总实地考察艺尚小镇。　　通讯员李春锋摄

　　说起“东方米兰”时尚产业，10多年前，业内人士普遍认同宁波可圈可点。但时序更迭，现在业内早已把目光瞄准了杭州余杭的艺尚小镇。本月28日，当宁波市服装协会率领30多位服装企业老总实地考察艺尚小镇后，不由得心头一惊，深感“后生”可畏。杭州发展服装时尚产业的大手笔举措，值得宁波业内人士学习借鉴。

　　从无到有，打造艺尚小镇

　　“艺尚”与“衣裳”谐音，产业定位一目了然。艺尚小镇位于杭州市余杭区，总体规划约3平方公里，规划建筑面积约185万平方米，3年计划投资50亿元。记者随市服装协会人员实地采访调研后了解到，艺尚小镇将空间格局划分为“一中心三街区”，一中心是指文化艺术中心，三街区分别是时尚文化街区、时尚历史街区和时尚艺术街区。

　　目前，小镇与法国时尚学院、中法时尚合作委员会等牵手，还在筹备中国时尚教育学院，与美国纽约大学时尚学院、英国圣马丁艺术学院和意大利马兰欧尼学院三大国际知名时尚学院深度合作。“十三五”期间，艺尚小镇预计将有2000名时尚设计师入驻。到今年年底，将引进千万级营业收入客商120家，引进电商600家，导入创业型人口3万左右。

　　据杭州艺尚小镇运营发展公司董事长郑念华介绍，杭州原本没有“艺尚小镇”，时势契机、顶层设计、社会联动三方推手合力造就。围绕时尚产业，小镇已成为城市发展的核心、人才集聚的重心。

　　余杭区是中国布艺名城，80%的杭派女装产自余杭，有服装企业千余家。此前，这些传统的服装企业，有相当一部分为国际上知名品牌做OEM(即贴牌生产)，一年出口服装以万件为单位计量。但是因为没有品牌，没有设计力量，始终处于产业链的低端。特别是近几年，浙江乃至中国服装产业，进入了“产能过剩”“库存高企”的十字路口，一场服装产业供给侧改革迫在眉睫。

　　2年前，我省出台《关于加快发展时尚产业的指导意见》，至2020年浙江省时尚产业将培育规模超万亿元的产业体系。杭州在宁波已有和丰创意广场的形势下，开始反超打造艺尚小镇。

　　“很多人把服装定义为传统行业，但实质应该是创意产业。杭州本身有着深厚的历史渊源与文化内涵，又具有良好的服装产业基础，我们有信心打造国际范的特色小镇，助推杭州成为东方的米兰。”郑念华表示。

　　从小到大，服装产业转型升级

　　艺尚小镇外拓借力，与中国纺织工业联合会、中国服装协会、中国服装设计师协会等行业部门建立全面战略合作伙伴关系并开展多种合作；内挖潜力，强化产业互联网和跨境电商等产业生态营造，积极导入时尚产业高端设计人才。如今，已引进20名国内外顶尖设计师、14家服装企业入驻。艺术街区吸引国内外服装企业区域总部入驻，已签约21家企业。历史街区已引进200家电商企业，25家文创类、科技型企业入驻。

　　上个月，一场国际时尚盛会——2017亚洲时尚联合会中国大会在杭州艺尚小镇召开，上演一场时尚产业的华丽逆袭，从产业链的底端向上进阶，推动“中国样本”的服装产业转型，将时尚玩出了新的花样。

　　服装产业如何有效转型升级？第一批入驻艺尚小镇的杰客(杭州)JAC服饰有限公司就是一个非常典型的例子。该公司的前身就是一家普通杭派女装企业。后来与加拿大顶级设计师RozeMerie女士合作，并将有30年历史的加拿大著名品牌JAC引入到了中国。短短两年，该公司今年新开的专卖店将达到1200家，每年增速30%。

　　在艺尚小镇，传统服装企业还借力“互联网+”转型升级。订阅式换衣平台“多啦衣梦”，它颠覆了传统服装消费格局，带动艺尚小镇在共享经济成衣领域异军突起。“多啦衣梦”采取月租299元，60万件衣服任意选的模式推广，今年3月完成1200万美元A+轮投资，目前其APP产品注册量50万+，日活跃度3万+。

　　还有“云衣间”，这个为海内外独立服装设计师提供服务的平台由留美高层次人才杨帆创立，目前线上平台已经有100多个独立设计师和100多个集成店。

　　今年开始，小镇与美国、英国、意大利的世界顶级时装学院、教育机构展开合作，建立国际时尚交流总部。选送优秀青年设计师，参加伦敦时装周，去法国时尚学院学习。

　　能否反超？宁波得快马加鞭

　　为助推宁波服装产业转型升级，其实，早在三年前，宁波纺织服装协同创新中心已落户和丰创意广场，具备面料超市、面料研发及品控中心、服装设计师工作室等平台功能。该中心旨在打造以纺织供应链为基础、产品研发与设计人才孵化一体化的新型政产学研合作平台。

　　宁波国际服装节组委会还与中国时尚同盟合作，遴选黄海兵、郑彤、张玮等15位知名新锐设计师，在和丰创意广场举办作品发布、静态展览、论坛沙龙等系列活动，传播新锐设计理念，展示前沿流行趋势。

　　但雷声大雨点小。据记者了解，如今长驻在宁波和丰创意广场的时装设计师已屈指可数。与杭州艺尚小镇蓬勃发展势头相比，不可同日而语。

　　对此现象，浙江纺织服装职业技术学院院长王梅珍教授呼吁：时尚互联网+个性化、智能化定制，已成为不可阻挡的潮流趋势。目前中国时尚产业缺乏大量人才，而艺尚小镇有望实现中小微企业价值最大化。不管杭州最终能否反超宁波服装产业？但宁波得快马加鞭。

　　宁波服装协会副会长张晓峰说，产业发展归根究底其实就是组织、管理、运营，艺尚小镇可以视作一个新型的文化产业园区。企业协同效应和企业、园区整体价值最大化，是未来发展的重要目标。它的运作模式及快速崛起经验，应引起宁波业内人士重视。

　　目前，杭州服装行业虽以生产女装、休闲装、运动服装为主，但已有企业另辟蹊径，转向科技含量更高、竞争不激烈的“蓝海”产品。“国内服装产业市场看似已经饱和，硬碰硬的竞争只能令企业陷入血腥的‘红海’，即与对手争抢日益缩减的利润额。企业必须开创、拓展‘蓝海’，创造新的价值，去捅破‘天花板’。”张晓峰称。

　　“服装产业能否长久发展，主要看它有无创新能力。而创新能力，在于产业的转型升级能力，在于服装的设计创意、技术含量。没有夕阳的产业，只有夕阳的产品。消费需求永远都会有，需要捕捉和引导。”雅戈尔集团控股公司总经理胡纲高称。

　　东南商报记者陈旭钦

原标题：宁波服装业亟待捅破“天花板”

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