主播莫莫在直播中
主播们直播时候需要的设备
近日，金报关注了宁波网红主播，她们光鲜亮丽的背后有着自己的辛酸故事。这些主播以才艺表演、介绍产品、解说游戏为手段吸引粉丝关注，这是一种新兴行业，为社会发展注入新鲜血液。记者发现，宁波网红行业与京沪杭相比尚属起步阶段，但主播才艺却不逊色上述地区，因此，逐渐被宁波商家所接受，获得了不少发展空间。
不过，和其他新兴行业类似，网红界也出现了一些困境，如虚假营销、著作权侵权、内容低俗等等。这些困境不但制约行业发展，同时也给行业贴上了“负面”标签。
宁波商业和游戏主播业务不断
基本全年无休，带病也要上
众网红主播通过自身品位和人气，依托粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。在不少商家看来，这种营销模式属于定向营销，相较于以往传统营销手段，有一定精准性，这就是网红行业。
据了解，网红主播类型分为泛娱乐、商业和游戏主播。其中，游戏主播对电子产品和游戏周边产品的性能十分了解，而商业主播则在日用品、食品等生活领域的产品了如指掌，因此，商业主播和游戏主播是帮助商家定向营销的主力军。
据业内人士透露，这种营销模式已经被甬城一些商家所接受，因此，宁波的商业和游戏主播业务不断。
“每个月的工作安排都是满的，基本上需要连续出镜。”商业网红主播音音表示，今年以来，自己的片约一直不断，本地外地都有商家邀请去做直播节目，基本上全年没有休息日，带病也得上场。
宁波网红主播数量不多
数量不超百人，全职多于兼职
根据数据显示，宁波主播数量不多，仅占全国主播数量的0.81%，据业内人士统计，宁波网红主播数量不超过百人，全职主播多于兼职主播。
据业内人士透露，2017年，直播行业正式进入了洗牌期，而这一期间，主播与经纪公司签约，公司负责包装培养这一模式成为网红行业发展趋势。而此时，宁波的网红行业刚刚兴起，因此，全职主播数量就大于兼职主播数量了。
宁波网红行业虽然在起步阶段，属于成长期，但主播类型十分齐全，泛娱乐、游戏和商业三大主播类型里都有宁波网红的身影，而且这些主播在才艺上并不逊色京沪杭地区。
对此，业内人士张先生表示，这得益于主播签约模式的兴起。“全职主播有专业老师培训，表演有收入保障，出现压力还有专人辅导，这些都是兼职主播无法匹敌的。”张先生说，网红主播需要传递一些专业有质量内容，如果想做精致内容需要一个团队来完成，而不是单靠个人能力。
行业火热背后
行业红火商机多，问题也不少
虽然网红行业火热，机遇众多，但问题也不少。主要体现在产品虚假营销、著作权侵权和内容低俗这三方面。其中商业主播和游戏主播容易陷入产品营销困境。
徐女士曾经在朋友圈看到商家播出的一款服装的宣传视频：一名网红主播在视频里介绍服装价廉物美，舒适无比。徐女士看了视频后，对这件衣服产生了兴趣，考虑到价格不贵就下单购买了。“结果到手后，衣服尺码有些大，背面还有开线情况。”徐女士觉得衣服质量一般，并没有主播说的那么完美。
对于泛娱乐主播来说，则容易陷入知识产品保护和内容低俗的困境。
在直播行业中，泛娱乐主播主要为粉丝表演才艺，以此吸引到关注度，从而获得粉丝们打赏的礼物。而在表演中，主播不可避免地要向粉丝们演唱一些歌手的成名曲，因此，曾有直播平台被音乐著作权协会起诉。
为吸粉不择手段，引起平台失控
2016年8月，音著协就向某直播平台运营方发送书面函件，要求尽快解决涉及的词曲著作权问题，双方有多次交涉，但一直没有解决。之后，音著协就将某直播平台运营告上法院。
中国音乐著作权协会表示，这样的表演形式需要获得歌曲著作权人的授权并支付相应报酬，他们已经向没有取得授权的某直播平台运营方提起诉讼。
对此，不少主播表示并不知情，他们认为，在直播中无法避免侵权情况。有主播对此提出了异议：“主播在直播中可以不唱无授权歌曲，但架不住粉丝点播。”这名主播告诉记者，网红主播在收到粉丝礼物后不唱对方点播的歌曲，会造成粉丝取消关注，从而减少收入来源。
此外，有些泛娱乐和游戏主播还在直播中故意吐露脏话，表演的内容低俗无聊，以此提高自身关注度，从而引起直播平台失控的局面。
而这种局面的失控为整个网红行业带来了负面影响，有不少市民观看后表示，不再关注这个行业，进而带来用户流失现象。
作为新兴行业，有个成熟的过程
为了让网红行业走出困境，多数平台对主播表演过程制定了各种公约。据了解，多数公约实行了类似于驾照执行驾照模式的量化计分扣分管理方式。据业内人士透露，如果主播或者主播所在公司(公会)出现违反管理制度的各类现象，一经查实后，平台会采取相应的扣分措施。“如果扣分超出限额，公司和主播的直播号会被封停。”业内人士说。
但这种监督模式仅仅为直播平台自我管理，对于主播在朋友圈、微信群中出现的内容低俗、虚假营销、著作权侵权等行为无法进行跨越式处罚。因此，有业内人士表示，网红行业需要一个良好的发展氛围，从内外部提高主播们的素质，才能消除这些困境。
“网红行业毕竟是新兴行业，难免会出现一些困境伴随其成长，因此靠平台监管还是不够，需要多方面进行引导，给行业成熟一点时间。”业内人士指出。记者徐晨冰文/摄
原标题：宁波主播能否绕开行业通病？
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