朋友圈里都是有关“双11”的内容

　　昨天，第十个“双11”全民狂欢网购节红红火火地到来，宁波企业在这一天取得不俗的成绩。截至昨天中午12时，天猫“双11”已有167个品牌成交过亿元，太平鸟、奥克斯、GXG、唐狮、方太、乐町等品牌上榜。这样的成绩离不开每一个“剁手族”的贡献，第10个“双11”，记者通过朋友圈观察了消费者的众生相。

　　昨天晚上，市长裘东耀一行赴宁波企业“双11”作战中心走访调研并为企业鼓劲加油。同时，他还抵达国际航运中心，听取宁波跨境电商的“双11”实时数据汇报。

　　双11 天猫数据

　　全天成交额2135亿元

　　比去年多了453亿元

　　2分05秒破百亿，比去年快近1分钟；1小时47分26秒，成交总额破1000亿元，比去年快7个多小时；全天成交额2135亿元，比去年多了453亿元。经历了十年的发展，天猫“双11”成为每年例行的全民购物大狂欢，参与人数从十年前的百万人发展成现在的上亿人，成交金额从5200万元跃进到上千亿元，增长了3000多倍。

　　开场30分钟，多个城市快递已送达，1小时4分，医疗服务成交超去年“双11”全天，9小时52分，阿里健康成交额超2017年“双11”全天，其中比普通面膜更专业的医美面膜——可复美医用面膜，同比增长1000%。浓缩燕窝、即食燕窝销量猛增，燕窝小仙炖旗舰店1小时销售同比去年增长1400%，正典燕窝旗舰店1小时销量超过去年全天。

　　今年天猫“双11”，豪华汽车也加入天猫“双11”狂欢节。玛莎拉蒂、奔驰、宝马、路虎、沃尔沃、大众、福特等品牌均推出天猫“双11”优惠政策。“双11”零点零一分，天猫汽车卖出近2000台汽车；在开抢的半小时内，每6分钟就卖出一台玛莎拉蒂。不到10个小时，天猫汽车整车销售超过去年全天销售额。

　　此外，截至昨天12点，2018天猫“双11”各省购买TOP10中，浙江紧随广东之后，占据第二位，浙江人的购买力还是杠杠的。

　　双11 甬企战报

　　多家企业成交过亿元

　　位居同类品牌销售额前列

　　宁波企业在“双11”这天成绩傲人。GXG品牌1分31秒销售破亿元；太平鸟2分05秒销售破亿元，截至昨日20：50，太平鸟全品牌天猫“双11”销售总金额已达7.5亿元。“双11”的前60分钟，这两家宁波电商品牌高居天猫男装品类全网销售的前两名，太平鸟旗下的乐町女装和太平鸟女装跻身女装品类全网销售前十名，奥克斯也进入大家电品类全网销售的前十榜单。

　　“经过十年的沉淀和打磨，消费者对网购商品的要求越来越高，除了低廉的价格，还需要优秀的品质和优质的服务，对电商品牌的生产能力、供货速度、员工素质提出了严苛的要求。”太平鸟电商事业部总经理翁江宏说。

　　此外，方太厨电28分52秒销售突破一亿元；博洋集团旗下多个品牌在“双11”当天热卖，博洋电商军团截至昨天下午一点半已经超越去年全天的销售额。

　　双11 市长鼓劲

　　裘东耀鼓励太平鸟

　　为10亿元销售额努力

　　裘东耀（左）赴太平鸟“双11”作战中心走访调研并为企业鼓劲加油 通讯员 蔡国鹏 供图

　　“你们很棒，你们要加油，向超过8亿甚至10亿元销售额努力。”昨天晚上，裘东耀一行赴太平鸟“双11”作战中心走访调研并为企业鼓劲加油。去年，太平鸟“双11”当天销售额为8亿元。

　　据介绍，太平鸟在线下各大门店也进行同步狂欢，全渠道全品类拓宽，多渠道发力，今年太平鸟线下成绩媲美线上，双十一成为线上线下消费者共同的狂欢行为。

　　“从原先的卖货郎、清库存，到现在大家越来越把电商看成一个品牌力和商品力展现的平台，今年我们的可口可乐、凤凰、MTSS胡萝卜、迪斯尼等联名款越来越多地尝试在线上首发。做了十年，随着电商渠道数据的采集，我们也一直在思考零售的回归，数据也好技术也好，本质还是为了在品牌力、商品力、营销力上做到极致。”宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司电商事业部总经理翁江宏说。

　　跨境电商企业忙不停

　　纷纷增加商品种类和人手

　　“今年宁波跨境电商销量上升速度快是什么原因？”“哪些地区的顾客买宁波的东西最多？”“我如果从德国直接买东西带回来，和在跨境电商平台购买比，价格会差多少？”……昨天晚上，在宁波跨境数据监控中心，看到大屏幕上的数据，裘东耀连着问了好几个感兴趣的问题。

　　宁波保税区是宁波跨境电商的主阵地。昨天，在宁波保税区的跨境电子商务基地，这里的23个跨境专用仓库里都已堆满了各种进口货物，工人们也已经忙着对货物进行分拣、打包。据预计，“双11”期间宁波保税区跨境电商基地的销售量将达905万单，比去年同期增长80%。

　　在宁波保税区宁兴优贝仓库内，从分拣到打包再到装箱，各条流水线上工作人员忙碌不已。该公司总经理施晨佳介绍，为应对这种火爆场面，昨天仓库工作人员特地增加到了2800人，比平日里多了一百倍。

　　同样的繁忙景象也出现在波罗蜜宁波栎社保税仓内。“今年‘双11’我们波罗蜜与日韩等地上百家品牌通力合作，约有3500万元的优质进口商品参与活动。”波罗蜜关务经理尤丽介绍。

　　裘东耀慰问海关工作人员

　　“谢谢你们的付出”

　　在“双11”数字神话的背后，海关作为其中不可或缺的监管环节，正以“白加黑”模式支撑着这场全球化的购物狂欢。

　　“谢谢你们的付出，你们辛苦了！”昨天晚上，裘东耀与保税区作业场地进行视频连线慰问现场海关工作人员。

　　昨天晚上，在宁波海关监控指挥中心的大屏幕上，保税区场地实时视频呈现出一派异常忙碌的现象，高高的货架上堆满了来自世界各地的各种进口货物，紧张而有序的工作人员正紧锣密鼓地对这些跨境商品进行分拣、装箱、打包、贴制面单、扫单……一个个“双11”包裹在海关审核放行后，将第一时间发往全国各地消费者的手中。

　　记者了解到，为奋战“双11”，宁波海关增加了一线监管力量。查看监控、仓库巡查、拆包查验……在宁波海关驻鄞州办事处的栎社保税物流中心，穿梭在保税仓库和办公大厅之间的不仅有查验关员，还有宁波市跨境电子商务促进中心实习人员和海关协管员。

　　据宁波海关统计，截至昨天16时，宁波海关物流库接收总署放行634.5万单，货值11.7亿人民币，单量和货值均已超过去年“双11”全天的623.43万单和11.15亿元交易额。宁波跨境电商进口货值和订单量又创新高。

　　双11 淘宝故事

　　守到凌晨抢下30多个包裹

　　九成以上是代台湾同学淘宝

　　“双11”当天收到34条短信，三年前只下单过一次的童鞋店铺都发来促销短信，市民肖先生把截图传到朋友圈，配文“还是淘宝关心我”。“双11”大促，无论你买或不买，都会被影响。

　　远在台湾读大三的宁波女生徐同学，前天夜里和室友两人守到凌晨两点，买了5000多元的衣服、化妆品和包包。“我们班上60个人，40多个女生下了淘宝，平常看到喜欢的就把链接发给我，今年‘双11’，这5000多元的东西，我只买了一台脱毛仪，剩下的都是替四个台湾同学下了单，总共有30多个包裹。”徐同学说。

　　台湾女同学“双11”买了什么？“台湾女同学最喜欢淘的是衣服和包包。淘宝上，时髦好看的女装不超过一百元，帆布包几十元，涂鸦设计很漂亮，她们最喜欢了，她们也知道‘双11’，淘宝上看好发链接给我，让我替她们买。”徐同学说，去年“双11”，她替台湾女生买了一万多块钱的衣服和包包。

　　除了远在台湾的徐同学抢货，昨晚守在京东的张先生凌晨四点还给记者发小程序助力他拿到订单红包。他的购物车里装了单反相机的镜头、白酒和男士洗漱用品，七八个包裹。“我爱逛贴吧兴趣小组，会有人发帖‘捡漏’(平常价格较高的好货限量限价发售)，我就跟着‘双11’一起买咯。”张先生说，像他这样趁“双11”购物的男生不少。

　　当年的“网购少女”

　　如今成双11编外人员

　　前天晚上离“双11”还有一个半小时，一人带俩娃的某上市公司白领汪小姐发了条朋友圈：“只剩90分钟了，我有种莫名的紧张恐慌感，这种恐慌来自于好像有很多东西要买，可是购物车就铺了个底，时间不够，无从下手。”

　　配图是“名词解释”——“双11”编外人员泛指那些什么规则都不懂，什么活动都没参与，也没有什么特别想买的东西，每天看着周围人为“双11”做准备自己却默默旁观的人群。

　　其实，自称“双11编外人员”的汪小姐，早年读研时是不折不扣的“网购少女”。

　　“那时没什么钱，一个宿舍四个女孩就巴巴等着‘双11’，恨不能提前一个月就开始囤货。大家互相交流省钱经验，还要拼单享受优惠。‘双11’前一天晚上要是其他人有事，就派一个人蹲守宿舍零点抢单帮其他人清空购物车。有一年因为网速太慢，一大半商品没抢到，后来我们四个女生第二年还专门做了AB两个方案，第一个是秒杀成功最优选，第二个是没抢到后的替代方案。”汪小姐说，如今“双11”离自己越来越远。

　　“公司刚入职的小姑娘们会聊，闺蜜私下会问买什么，自己都没关注唉。”究其原因，一人带俩娃的汪小姐开玩笑说“只有求生欲，没有购买欲”。

　　“平常工作生活太忙，孩子缺什么就买了，不会积攒在‘双11’，还有各种玩法太烧脑，有那个时间，不如好好睡一觉。”汪小姐说，“双11”剁手狂欢成了她青春记忆的一部分，如今成了编外人员，她还是去淘宝逛了逛，“最后下单一件内衣，就当过节凑热闹。”

　　记者在朋友圈里做了个小调查，类似汪小姐这种步入30＋，不再跟风血拼的大有人在，她们为人妻母，生活工作独当一面，购物也变得更加理性，“双11”朋友圈的状态或云淡风轻，或调侃自黑。比如“晚上跟过年一样，钱包跟十年前那样”，比如“大家都在等十二点吧，新年快乐”……

　　双11 线下直击

　　各大卖场推出各种优惠活动

　　客流量大幅度提升

　　双11下午六点银泰江东店童装区全家出动血拼 记者 王冬晓 摄

　　“双11”发展至今，线上火热，线下同样精彩。前天下午，记者来到银泰天一店二楼服饰区，一家面积只有二三十平方米的品牌店里挤下十多位顾客，试件衣服要等五分钟，照个镜子不到三十秒就被挤到一边去。

　　银泰天一店里买衣服像抢大白菜，记者转战银泰世纪东方店，负一层童装区成了大型游乐场，记者目之所及全是人，平常冷清的儿童游乐项目钓鱼、沙泥、绘画、玩具乐园，满满当当全是人。“给两三岁的小朋友买衣服很麻烦，不配合，我把他放在游乐区，让他外婆看着，我自己去搜罗衣服，然后再找他试穿。”一下午时间泡在商场，总共买了三件衣服的储女士说，给娃买衣服比给自己买衣服费心多了。

　　“双11”碰到周末，再加上部分商品五折优惠，银泰门店客流爆棚也是情理之中。记者了解到，截至昨晚八点，银泰天一店“双11”当天涌入4.49万人次，比去年“双11”同比上升73.6%。银泰江东店涌入3.83万人次，同比上升69.8%。“银泰宁波城区这几个门店，‘双11’当天客流量比去年同比上浮20%左右，销售额肯定也会增加。”宁波银泰百货有限公司相关工作人员说。

　　除了银泰，杉井奥特莱斯、三江超市、华润万家等各大卖场也在“双11”推出各种活动，吸引了不少人气。

　　通讯员章许晶张可嘉戚鸣 记者叶佳王冬晓

编辑： 陈捷