联盟平台发布现场

　　“IP”其原意为“知识产权”，IP可以涉及各个行业，音乐、影视、动漫、游戏等，IP可以是一个形象，甚至一句话都可以是IP。昨日下午，2018宁波第二届IP品牌对接会举行，数百个国内外知名IP品牌商来到甬城进行对接，寻找合适的文创项目，是大家共同的目标。海尔、京东等企业的IP项目负责人发表了主题演讲。

　　宁波文创产业有望突破千亿级

　　“你手握IP，他们是制造企业，举办对接会，就是帮IP授权商与文创企业进行无缝对接，衍生出更多有高附加值的文创商品。”活动主办方负责人表示：“今天意向达成金额一千万，意向成交30家，确定签约10家。”

　　IP品牌授权与壮大宁波文创产业有着怎样的关联？宁波市委宣传部副部长魏祖民表示，近几年来，宁波的文化产业发展迅猛。“十二五”期间，宁波全市文化产业增加值年均增长13.5%，高于全市GDP年均增速5个百分点。2017年全市实现文创产业增加值716亿元，占全市GDP的7.27%，今年前三季度，实现规上文创产业增加值368.43亿元，总量在浙江省排名第二。“文化创意产业不仅创造了新的经济增长点，同时在推动传统产业转型、促进产业结构调整中发挥了重要作用。”魏祖民表示，未来文创产业有望成为宁波第九个千亿级产业，发展前景非常广阔。

　　魏祖民指出，品牌是文化产品的重要标识，授权是21世纪文创产业极具前途的商业模式。作为文化产业的重要组成部分，品牌授权一直颇受重视，通过这种方式，可以形成具有极强生命力的文化创新模式。魏祖民说，宁波制造业发达，在诸如高端文化用品、服装、玩具、文具等传统制造业领域优势十分突出，通过探索在产业价值链上融入品牌IP等文化内容来提升附加值是加快文化创意产业与制造业融合发展、推动产业转型升级的宁波实践。

　　“本次IP品牌对接会主要是搭建一个服务平台，方便IP内容与制造业进行跨界对接，为品牌授权的供需撮合配对交易，为IP转化和品牌营销配置资源。”魏祖民说。

　　IP可以更快地获得市场

　　海尔集团创新策略总监张煜晗在主题演讲中表示，他们已经在品牌授权领域进行了有效的探索与实践。除了自有的“海尔兄弟”这个IP外，他们还与迪士尼及日本企业进行合作，推出了Hello kitty、哆啦A梦系列定制款家电，几乎都成为了网红产品。“我们做IP，不是为了做眼球经济，而是为了更好的用户体验，以便更快地获得市场。”张煜晗说。

　　“2016年，在上海家博会上，我们推出的这款Hello kitty主题家电，就卖了10万台。”张煜晗表示，从大规模制造到大规模定制，不仅减轻了库存压力，还能让企业快速回笼资金。“接触过这么多IP案例后，海尔正在从制造业向服务业转型。”张煜晗说。

　　京东集团文娱商城负责人王天娇在发言中坦承，除了传统电商之外，京东正在做IP新玩法。“2017年，京东IP产品的销售规模达到了747亿元，销售增速在50%以上。玩具游艺、服装、礼品等具有IP属性的商品占据了总销售的近一半份额。”王天娇指出，京东现在非常重视IP商品的市场，因为动漫、影视、游戏、文创、综艺、明星等都自带IP流量。

　　“目前京东合作的IP包括小猪佩奇、哆啦A梦等等，此外还有不少艺人也加入其中，明星同款，往往都会带动很大的销量。”王天娇说，做好全面增值服务，才能站稳市场，锁定目标消费人群。

　　●同步播报 宁波发布授权联盟平台

　　值得一提的是，本次大会上，宁波还正式对外发布授权联盟平台(www.sqlm.com.cn)。授权联盟是为动漫、文创、影视等IP提供内容展示、商务对接、IP交易、活动展会、文娱投资等服务的B2B平台。平台由PC端网站和微信小程序共同构成(小程序搜索授权联盟)。操作方便，旨在推动中国原创IP健康发展，为宁波乃至全国的制造企业转型升级，提供创新动力，实现新技术、新产业、新业态、新模式的蓬勃发展,实现IP和产业的深度融合，增强文化产业服务经济发展的新动能。现代金报记者施代伟文/摄

编辑： 杜寅