三千多元的吹风机，在天猫首发一秒就被抢光亚洲地区贡献的利润占到一半，进入中国六年爆发性增长

　　中国妹子把71岁的戴森买成英国首富

　　没有噪音，不伤发质。当这两点出现在一台吹风机的产品介绍里时，大概没有一个女生可以抵抗得住，如果有，那一定是因为钱包羞涩。

　　去年，戴森凭借它的卷发棒火遍全球，3690元人民币的高价也阻挡不住“精致女孩”们对它的热情，一支难求。最近，公开消息显示，在最新的彭博全球亿万富翁指数上，戴森创始人詹姆斯·戴森(James Dyson)已经成为英伦三岛最有钱的人，财富的上升可谓是如坐火箭般飞速。

　　而戴森的财富离不开中国妹子的贡献，据彭博社报道，目前，亚洲地区贡献的利润已经占到戴森公司总利润的50%。其中，中国无疑占大头。有网友笑称：“恭喜中国妹子，你们成功把戴森创始人买成了英国首富。”

　　公司年利润近百亿

　　71岁的詹姆斯·戴森，被誉为“家电界的乔布斯”。

　　公开资料显示，他在上个世纪80年代发明了真空吸尘器“G-Force”，在该款吸尘器中，他发明了双气旋系统，被视为是自1908年第一台真空吸尘器发明以来的首次重大科技突破，解决旧式真空吸尘器气孔容易堵塞的问题，颠覆了传统吸尘器的设计模式，打败了盘踞市场近百年的胡弗吸尘器。如今该吸尘器成为英美日澳等国吸尘器市场的龙头产品。

　　凭借这个发明，詹姆斯·戴森成为亿万富翁，在当时位列英国富人榜第37位。该公司报告称，2018年未计利息、税项、折旧及摊销前利润为11亿英镑(合14.2亿美元)，营业额增长28%，至44亿英镑。戴森本人也凭借着这股“戴森”热一举登顶英国首富，根据彭博亿万富翁指数，戴森的个人财富增加了约30亿美元，达到134亿美元。

　　而戴森，96%的销售额来自英国以外。这其中，亚洲地区贡献的利润已经占到戴森公司总利润的50%，中国无疑占大头。进入中国市场六年，戴森的销售额走出一条陡峭的曲线：2014年和2015年连续两年业务规模扩大3倍以上，2017年，戴森全球营业额增长超过45%，其中中国市场增速高达159%。有戴森高管曾表示，戴森在中国起步后，仅仅花费四年时间就发展到与美国市场相当的水平。

　　詹姆斯·戴森对中国市场的潜力表示很有信心，他表示，“未来会在中国开设更多旗舰店，通过实体店面近距离去接触消费者。”

　　为什么超贵还成为网红

　　让戴森品牌成为网红的，不是吸尘器，而是一台吹风机。在此之前，人们无法想象，吹风机还能中空、静音、不伤头发、低温度高风速，在最短时间内速干绝大多数用户的头发。

　　这样的产品特征，是没有妹子可以抵抗得了。看看它在中国的销售记录就明白：去年，戴森卷发棒在天猫首发，1秒钟被抢光，还登上了天猫2018年100款最佳新品的美容仪器榜第一名。

　　而在京东，输入吹风机，top5清一色被戴森占据。高端、颜控、时尚，小红书社区的2.8万条相关笔记里，这三个词出现频率最高，戴森用机身上的一抹粉红，更成为精致女孩的心头爱。

　　戴森的出现，让吹风机这一细分市场，也变得躁动不安。中商产业研究院统计数据显示，2018年全国吸尘器零售份额中，戴森占比60.97%坐稳头把交椅，成为多数消费者的首选。

　　真的是因为好用？有不少消费者表示，购买后的失望是需要用自我安慰去填补的。大部分人看中的，是它不断被种草，以及高冷价格背后自带的小众轻奢属性，可谓是中产人士的收割者。

　　阿里大数据显示，戴森中国的购买者中，93.9%为较高消费水平人群，77.5%居住在上海、北京、大连等一二线城市，研究生及以上学历者居多。

　　有人曾问詹姆斯·戴森，为什么同样的产品戴森会贵10倍？他想了想回答：“你觉得一个让你欲罢不能的痛点值多少钱？”

　　有调研机构数据显示，戴森全年的营销费用将近营业收入的20%，其中数字化营销投入就有1.1亿~1.4亿元。

　　朱银玲

编辑： 陈奉凤