中国宁波网记者孙佳丽 通讯员陈冰曲
“为了与京东商量这次‘双十一’的营销策略，我专门飞去北京，争取到了更多的资源。”宁波宜好乐国际贸易有限公司总经理林彬近日风尘仆仆，一回来就跟员工们投入到“双十一”购物狂欢日的备战中。
“双十一”已进入倒计时，连日来，宁波企业和商场纷纷“摩拳擦掌”，接受这一年一度的“大考”。
今年是电商直播元年，除了增加预售优惠、1元抵扣等新玩法，博洋集团这位电商老玩家准备在“双十一”首次启用电商直播这一新玩法。今年，博洋家纺旗舰店先后和雪梨等四位头部达人主播合作。“双十一”期间，博洋会在预热、现货售卖直播中，加入红包、派券、抽奖等多种互动模式，帮助店铺增加粉丝粘度、提升直播的观看人数与店铺流量。
“对于床上用品来说，消费者最看重的是材质和色差，这些往往很难通过图文展现，而直播可以将线下体验转移到线上，就解决了这一痛点。据估算，博洋直播间的支付转化率远高于原先6.75%的转化率。”博洋集团相关负责人说。
太平鸟同样加入了电商直播“大军”。据了解，今年“双十一”，太平鸟将通过淘宝直播互动，短视频创意发布，以及小红书、微博等社交媒体种草，在品牌、货品与消费者之间寻找“共鸣”空间。不仅有新鲜玩法，还有新鲜设计。太平鸟与大白兔、乐事、迪士尼等进行跨界合作，不少全新系列将在“双十一”首发，满足消费者细分需求。
相较于线上“五花八门”的玩法，宁波线下商超的“双十一”活动简单粗暴得多。在8日正式开业的宁波杉井奥特莱斯四期新馆，“11.11积分双倍兑”“全场餐饮5折起”等促销应有尽有；在江北恒一广场的欧尚超市，“双11来不只有5折”的促销横幅随处可见，“第二件1元”的商品摆满了货架；在宁波东部新城银泰城，银泰百货美妆预购早已开始，同款商品价格同步天猫，“西选双11购物狂欢节满150减50”的促销更是抓人眼球……
“线上优惠的计算方式太过复杂，对上了年纪的人不太友好。日用品则需要大批量购买才有优惠，去年囤的纸巾，我前不久才用完。”在山姆超市，市民王女士正推着购物车比对价格，她告诉记者，她打算在线下商超度过这个“双十一”，直观的低价更吸引她。
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