LV涨价再度刷屏！
日前，Louis Vuitton迎来虎年首轮涨价，大部分产品涨幅10-20%。涨价成为奢侈品牌惯常采用的营销策略，面对这些晚买一天就会贵大几千的包包，宁波消费者还能照单全收吗？
入门款破万、晚买1天贵大几千！
LV迎来虎年首轮涨价
2月16日，奢侈品牌Louis Vuitton迎来虎年全球范围的首轮涨价，不少经典手袋价格涨幅达10%-15%。LV公司曾称此次调价是为了应对原材料、生产、国际物流等成本的增加和通货膨胀等全球商业环境的变化。
记者了解到，在涨价前一天，就有不少宁波消费者前往Louis Vuitton线下门店排队购买，很多都是为了赶在涨价前入手。
“真的涨了！幸好提前入手了。省了2400元，可以入一个轻奢品牌的包了！”90后宝妈董星星在春节假期恰好入手了一只“很能装”的Neverfull中号。“考虑到孩子刚满一周岁，平常出门要带很多零碎的婴幼儿用品，挺早就想买个Neverfull了，比较实用。”
Neverfull也是LV此轮涨价中，涨幅较大的一款。根据Louis Vuitton官网信息显示，Neverfull中号涨价前售价为12000元，目前售价为14400元，涨幅高达20%。值得一提的是，由于受欢迎程度高，Neverfull这款当初的LV入门款，近年来涨得飞快。2020年年初，Neverfull中号的国内售价为10300元，短短2年间涨幅近40%。
部分入门款则实现“破万”，speedy 25（无肩带）从9000元上调至9900元、speedy 30（无肩带款）从9200元涨至10400；另一款Mini Pochette Accessories则从3500元上调至5400元，大涨54%。
经典款Capucines中号从42500元上调至52000万元，涨幅为22%，网友惊呼“一个晚上涨了大几千块”！长年断货的Multi Pochette Accessoires（俗称“五合一”）从16000元上调至17400元，值得一提的是，这款包从2019年7月上线至今，2年半间从11300元一路涨到了17400元，涨幅高达54%。
不仅涨价了，不少款式还缺货。
记者以消费者身份询问LV宁波和义大道门店销售人员得知，近期由于销售情况较好，部分经典款手袋存在缺货。如上述“断货王”Multi Pochette Accessoires尽管刚上调价格，但依旧缺货。
“每天都会有货过来，但是不确定款式。这款现在预定的话，大约需要等待4周-8周的时间。”销售人员表示。
记者注意到，尽管已经调完价了，现场排队等候购买的顾客依旧不少，店内也有不少销售人员正在服务，顾客排队进店的等候时间在10-15分钟间。
涨涨涨“停不下来”的LV们
奢侈品为何频繁涨价？
涨价不止LV。奢侈品牌涨价的规律有迹可循，新年提价几乎成了各大奢侈品牌的默契行为。记者梳理发现，2022年开年以来，已有不少品牌相继官宣涨价。
今年1月，LVMH旗下的Dior、Celine先后完成今年第一轮涨价。其中Dior热门款手袋小号Lady Dior售价从36000元上调至41000元，增幅达13.9%；Celine在短短3个月内二次上调产品售价，迷你印花腋下包经历2次上调，第一次从6400元至6900元，第二次上调至7400元。入门款手袋价格逼近Louis Vuitton，引发消费者的热议。
头部奢侈品牌Hermès的涨价基本固定在每年的1月进行，今年也不例外。丝巾等配饰涨价幅度在10%左右，热门款手袋Lindy的价格也从59600元上调至65300元，晚买比早买要多花5700元。Bottega Veneta、Fendi以及卡地亚等品牌近两年也加入了定期涨价的行列。
过去三年涨幅高达60%的Chanel也于1月19日上调了美国地区的售价，幅度在10%左右。
奢侈品为何如此频繁涨价？
对于本轮涨价，LV方面称“价格调整考虑到了生产成本、原材料、运输和通胀的变化。以适应国际商业环境变化。”其中国区发言人表示，涨价将影响全球范围内的路易威登门店，涨价幅度会根据产品的不同而有所不同。
也有分析认为，涨价是奢侈品牌在疫情期间保护品牌的方式之一。在2020年疫情暴发初期，由于跨境旅行的大幅减少，奢侈品牌的销售额相比2019年有明显下降。奢侈品牌通过产品提价，弥补市场损失。
对此，宁波市社科院经济所四级调研员陈珊珊认为，原因是多方面的。“奢侈品品牌维持高端和稀缺形象是根本原因；与此同时，奢侈品品牌之间相互竞争，也需要通过涨价来缩小差距；另外成本上升也是原因之一。受疫情影响，全球供应链不稳定，导致部分奢侈品生产制作成本上升，国际物流成本亦水涨船高。另外，消费市场的积极反馈也给了奢侈品品牌持续涨价的信心。”
为何奢侈品越“涨”
宁波消费者越“抢”？
奢侈品牌频繁涨价，吐槽声一片的同时，排队购买的消费场景却也一再刷屏。为何奢侈品越涨，宁波消费者越“抢”？这种相爱相杀的状况还会持续多久呢？
“从本质上来看，品牌涨价还是市场需求的体现。”和义大道购物中心店总林炳芳认为，以宁波为例，宁波人的购买力和品质消费需求，很大程度上保证了高端消费品市场的持续增长。
从2022年春节假期的消费市场来看，2022年春节假期（1月31日-2月6日），7天，全市50家重点样本企业累计实现销售总额10.12亿元，比2019年同期增长29.5%；商场、超市销售额比2019年同期分别增长37.3%和24.4%。
从2021年全市社零数据来看，我市实现社会消费品零售总额4649.1亿元，同比增长9.7%（省平均9.7%)；从线下零售实体来看，零售业态增速相对平稳。1-12月，线下零售单位实现零售额1081.3亿元，同比增长13.5%。其中专业店、专卖店、百货店同比增长21.9%、9.4%、16.8%。
宁波并非个例。1月20日，咨询机构贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》中称，2021年，中国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番，预计2021年同比增长36%，达到近736亿美元（约合人民币4710亿元）。中国有望在2025年成为全球最大奢侈品市场。
与此同时，伴随着近年来的高频、大幅涨价，奢侈品除了自用需求外，其投资属性也受到关注。“买包包”甚至被视为一种特别的理财方式。
从数据上来看不无道理。此前，考拉海购平台出炉《2021年度十大理财包》，盘点了部分奢侈品牌涨幅最大的手袋产品。Celine ROMY较年初官方售价涨幅高达95%，Chanel CF年初官方售价5.15万元，2021年经历两次提价后达到6.27万元，一年间涨了1.12万元，涨幅近22%。
另有5款包涨幅在30%-40%之间，涨幅最低的一款包也有15.7%。
面对奢侈品牌动辄几千元的提价，有网友表示，“买基金不如买包，2021年2月14日买的一笔基金到2022年2月14日收益率负30%多，上个月新买LV还没背就涨价20%。”
对此，不少消费者的心理是“涨价前买到就是赚”。而买过涨价款的人则会有心理安慰“比投资理财回报还高”。不过目前来看，奢侈品包的流通程度并不能和股票、基金相提并论。
东南财金记者 史娓超
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