日前，2021全国消费30强城市出炉，宁波位居18位，全省第二。

　　那么，对比全国24个万亿GDP城市，宁波的消费力排名与经济是否匹配？新的一年，宁波消费市场还有哪些成长新空间？我们一起来看看。

　　2021全国消费30强城市出炉

　　根据各城市发布的社会消费品零售总额排名，上海、北京、重庆、广州、深圳、成都、苏州、南京、武汉、杭州占据2021年度全国消费城市TOP10。

　　2021年，宁波全市实现社会消费品零售总额4649.1亿元，同比增长9.7%，位居全国第18位。2021年宁波人均社会消费品零售总额是4.94万元，排名第19位。

　　数据显示，2021年，有四个城市的社消总额超过了万亿元大关，即上海、北京、重庆以及广州，比上一年多一个。2021年，TOP10消费城市中，上海、北京、重庆是直辖市，广州、深圳、成都、南京、武汉、杭州这6个是副省级城市，只有苏州是普通地级市。

　　总体上看，消费总量大的城市往往是经济总量大、人口多的大城市，这些城市来自本地的消费总量大，消费力强。

　　宁波消费市场是否还有更大空间？

　　在全国24个万亿GDP城市中，消费力排名情况如何？

　　2021年度的24个万亿级城市分别是上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州、成都、杭州、武汉、南京、天津、宁波、青岛、无锡、长沙、郑州、佛山、济南、合肥、福州、泉州、南通、东莞、西安。

　　相比经济总量，24个万亿级城市消费总量差距较大，消费能力与经济实力并不直接匹配。

　　如2021年GDP排名全国第21位的泉州，社零总额却力压郑州、合肥、西安，排在青岛之后，居全国第12位；而作为直辖市和GDP排名第11位的天津，社零总额却排名在全国20名开外，甚至不及普通地市；存在类似情况的还有无锡、佛山，均在"万亿级城市"之列，但在消费城市排名中相当靠后。

　　宁波在两份榜单中的排位也有一定差距。

　　从经济总量看，根据宁波统计局数据，2021年全市实现地区生产总值14594.9亿元，在24个万亿城市中位列第12位，经济总量排名明显高于社零总额排名。值得一提的是，宁波2021年人均GDP达到15.39万元，居全省第一。宁波也成为浙江唯一人均GDP突破15万元大关的城市。

　　消费的第一支撑力在于收入。从收入水平来看，宁波消费市场具备更为明显的优势。以城镇居民人均可支配收入作为衡量基准，2021年宁波城镇居民人均可支配收入73869元，在全国城市排名第6位。力压深圳、重庆、成都、武汉、南京、天津等一众GDP靠前城市。

　　形成“藏富于民”标签的原因，还在于宁波相对发达的民营经济和县域经济。

　　根据工信部所属赛迪顾问县域经济研究中心发布的2021年赛迪百强县榜单提供的数据，2021年，宁波共有3个县市入围全国百强县：分别是慈溪市（第6位）、余姚市（第12位）、宁海县（第52位）。

　　可以看到，如果将消费总量与整体经济体量、收入水平相比较，宁波的消费市场无疑还应该有更大的进步空间。

　　过去一年，宁波消费有哪些突围之举？

　　在全国多个城市建设国际消费中心城市的背景下，过去一年以来，宁波消费有哪些突围之举？

　　在刚刚过去的春节假期以及2021年全年，宁波消费市场的表现颇有可圈可点之处。

　　春节假期7天（1月31日-2月6日），全市50家重点样本企业累计实现销售总额10.12亿元，比2019年同期增长29.5%；商场、超市销售额比2019年同期分别增长37.3%和24.4%。全市吃、穿、用日消品累计销售5.1亿元，占样本企业商品销售总额的57.7%。

　　全市首个百亿级商圈出炉。天一·和义商圈2021年全年销售额突破100亿，成为宁波唯一一个“百亿级商圈”。其中，和义大道购物中心全年销售额突破40亿，同比去年猛增21.05%；天一广场销售额近70亿，同比去年也有15%的增幅。

　　据赢商网大数据发布的《中国购物中心客流密度指数榜单》显示，天一和义商圈的客流量稳居全宁波第一位，在整个华东地区也同样位列TOP5。

　　全市新商业体量大增。据不完全统计，2021年宁波仅主城区就有10个商业项目如期开业。体量在10万㎡以上的大型综合性购物中心占比不低。

　　2021年4月开业的宁波阪急，以远超常规百货的高达23万平方米的商业经营面积、兼具百货和购物中心优势的定位、集中亮相的超150个首店品牌、以及超60个国际一线品牌，成为2021宁波最重磅的商业项目之一。

　　在这一波全新血液中，宁波万象城也是“重头戏”。作为浙江第3座万象城，万象城拥有宁波首个购物中心摩天轮，这是宁波首个“城市综合体摩天轮”项目。此外，宁波万象城也大量引入首店。

　　落户宁波的首店数量同样迎来大爆发。经市商务局对我市主要商圈首店引进情况的排摸，过去一年我市共引进首店品牌221家，按首店级别来看，有全国首店13家，华东首店3家，浙江首店71家，宁波首店133家。

　　与此同时，地铁商业氛围愈发浓郁。12月底开通的地铁5号线不仅串联起了宁波阪急百货、华侨城欢乐海岸等10多个商业项目，更使得地铁框架进一步拉大，全市60多个商业项目通过5条地铁线更紧密地连接在一起。

　　宁波正在迈向消费驱动时代

　　2021年，全国GDP达114.3万亿元，其中最终消费支出对经济增长贡献率为65.4%，堪称国民经济增长的“压舱石”。

　　纵观2021年社零总额排名前十的城市，不乏亮点，而其中一些城市的表现也能够给宁波提供借鉴。

　　其中，上海2021年的社零总额达到1.81万亿元，比上年增长13.5%，两年平均增长6.8%。上海既有着较高的居民人均可支配收入和人口规模优势，同时对外开放程度高，是全球消费资源的高地，也是新消费品牌的聚集地。2022天猫新品牌创业地图显示，从1600个天猫重点新品牌的数量分布来看，上海以348个新品牌数量遥遥领先。

　　通过首店经济为消费市场“保鲜”成为共识，宁波已在行动。除了已经落地的一大批首店，宁波继续加强对国际国内知名商业载体项目的引进，重点推进了美国开市客超市、日本永旺梦乐城、欧悦中国奥特莱斯购物公园、EDC欧洲设计中心等在谈项目，招引更多华东首店、浙江首店和宁波首店落户。

　　从社零总额的增速(结合两年平均增速)来看，重庆、苏州和上海最突出，尤其是重庆社零总额增速高达18.5%，两年平均增速也达到了9.6%。

　　重庆常住人口超过了3000万人，人口规模无疑是消费的最重要支撑，另一方面，重庆的消费增长，也得益于其在旅游业方面的表现。根据界面新闻发布的中国旅游城市群，重庆位列全国旅游城市TOP1。同样在这份榜单中，宁波位列全国旅游城市TOP11。旅游总收入排名全国第10。由于宁波在人口规模上不具备较大优势，加强对周边地区的消费辐射或将成为重要支撑。

　　宁波市商务局相关负责人表示，今年，宁波市将把促消费的重点放在加大区域总部的招引力度上，做强“首店经济”“首发经济”，同时针对汽车消费、家具家电家装消费、餐饮消费等大宗消费，出台专门举措破除消费障碍，释放消费潜力。

　　长期以来，宁波最显著的标签莫过于制造之城，发展到当前阶段，宁波要建设国际消费中心城市，有必要实现由“生产型”城市向“生产 消费型”城市的转型。在新的城市形象与消费氛围浸润之下，将有望更好地把握新消费浪潮下的机遇，培育孵化出更多的新消费品牌。东南财金记者 史娓超

编辑： 杜寅

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