近两天的大太阳让宁波有了一秒入夏的感觉。很多人也纷纷拿出了防晒帽、墨镜、防晒衣全副武装后才出门。在这个“防晒”理念深入人心的年代，如何保护自己的肌肤不受紫外线侵蚀，已经成了各年龄段人群的研究课题。

而在消费市场，夏天还没真正来临的时候，防晒大战已然开始。

视频制作 黎莉

防晒硬件占据C位

5月6日，宁波的最高气温达到30℃，出门的市民也一副入夏的打扮。记者在不少商家里看到，各类防晒装备已经被摆放在了C位。

例如在优衣库，轻薄的防晒衣、防紫外线袖套、防晒开衫、帽子等服饰正在热销。记者留意到，这些防晒服的价格在两百元左右，有些正在进行限时特惠。工作人员表示防晒产品上架有一段时间了，清明小长假前就有人来打听防晒服。

各式防晒服饰已经上架 黎莉 摄

而在东鼓道一些日用杂货店里，各式太阳帽、阳伞也成为年轻消费者聚焦的重点。一位95后消费者一次性就买足了伞、帽子、墨镜。她告诉记者，以前是夏天出门才会用的这些装备，现在发现四月中旬开始就要用起来了。“这两天的太阳晒起来一点都不含糊，防晒装备还是很实用的。”

防晒护肤消费从“618”前置到了“3.8”

除了“硬防晒”装备，防晒霜、防晒喷雾、隔离霜等“软防晒”产品也已经步入销售高峰。

在银泰百货天一店的兰蔻专柜，一位消费者正在购买防晒霜。这款被昵称为“小白管”的防晒霜是柜台的明星商品。尽管30毫升的售价要480元，但在最近一个月时间里，就已经售出了544支。

防晒护肤品消费提前 黎莉 摄

而在肌肤之钥柜台里，融合了防晒隔离两种功效的妆前霜已经被买断货。工作人员表示，可以明显感觉消费者对于防晒需求的增强。“从四月初开始到现在已经出售了1400多支。”

银泰百货天一店的相关工作人员王小姐表示，从目前的销售数据看，今年防晒产品消费前置情况比较明显。“美妆类作为天一银泰的主打业态，比较能反映宁波消费者相关商品的消费意愿。通过数据对比能发现好几个品牌防晒产品的增量这段时间都很明显，多个单品的同比销售增量在7、8成甚至一倍左右——往年在618期间才会爆发出来的防晒类护肤品，如今在3.8节点就开始了。”

各品牌纷纷“入会”

经过多年的市场教育，“防晒经济”已经走出了自己的广阔天地。据美丽修行大数据团队发布的《2022年防晒行业趋势指南》显示，2018年至2021年，消费者对防晒的需求逐渐升级为刚需，对比其他品类关注度呈爆发式增长，防晒搜索量在2019至2021年期间增长7倍。

而天猫的数据统计也显示，2021年“硬防晒”市场规模约为270亿元，相较于2020年增长近500%。灼识咨询预测，2021至2026年，防晒服饰市场预计将以9.4%的年复合增长率增长，到2026年，市场规模将达到958亿元。

市场需求的暴增，吸引了越来越多品牌“入会”，如今不仅多数护肤品牌都有防晒系列产品，就连做羽绒服的波司登近期也宣布即上线防晒服。而当年做遮阳伞起家的“蕉下”，已经从一把两百多元的“小黑伞”做到现在涉足“硬防晒”全领域，并且在中金公司和摩根士丹利担任联席保荐下，剑指港股市场。

蕉下发布的招股书

根据蕉下近期发布的招股书显示，其近三年的营收一路高涨，从2019年的3.85亿元，增长到2020年的7.94亿元， 2021年进一步提升至24.07亿元。2019年至2021年的经调整年内净利润，分别为1968万元、3941万元和1.36亿元——这一市场的“吸金”程度可见一斑。

“防晒赛道”新花样还是不足？

相信很多人已经发现，自己身边总有几个能对防晒经验分析得头头是道的熟人。在小红书平台，以“防晒”为关键词的笔记有399+万篇，而与防晒相关的商品则高达25万件。

而在消费领域，花样也是越来越多。从前几年被笑称像“恐怖分子”的防晒面罩，到“从面部武装到发梢”的防晒产品，类目几乎覆盖了人体所有漏洞。也不免让消费者感受到了这行的卷到起飞的现状。

不过，也有业内人士认为，目前的防晒领域，要么产品炫技效果大于实际用途，给人一种收“智商税”的错觉，要么开发品类过于雷同，看防晒衣好卖就全做防晒衣，看冰袖有市场，就都挤到冰袖单品里。却很少有企业能带出些创新思路，将这个赛道再拓宽一些。即便是有雄心登上更大资本舞台的“蕉下”，在这么可观的盈利之下，每年投入的研发经费也不足5%。所以虽然产品五花八门，但能扛下销量大旗的，还是前几年就已经出炉的那些爆款。

赛道是好赛道，但这个表面热闹的领域依旧期待真正的“新花样”出现。

记者 黎莉

编辑： 陈奉凤

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