今年五一假期，多地景区呈现出“六大门派围攻光明顶”态势。在杭州、苏州、长沙等地的网友纷纷表示，“感觉有1亿人在西湖/五一广场/山塘街”。

　　根据携程平台发布的数据，五一期间，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势。同时，也呈现出两个变化：出入境游增速高于国内游，下沉市场增速高于一二线市场。

　　小县城跑赢大都市 下沉市场增速超越一二线城市

　　今年的五一旅游热榜上，依旧还是几位“常客”。前十的热门旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳。

　　杭州文旅在假期第一天发布数据，杭州首日共接待游客170.27万人次，同比2023年增加了49.4%。第二天，西湖景区的接待量接近百万。

　　长沙游客从橘子洲一直挤到五一广场，按照游客的话来说“岳麓山都被踩矮了几米”。

　　在中心城市旅游持续火热的环境下，旅游下沉化趋势也同样明显。三四线城市旅游订单增速比一二线城市更大，而县域城市比三四线城市还要火爆。

　　热门三四线城市如扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭等热门县域旅游目的地，旅游订单则平均增长36%。

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　　携程研究院行业分析师王亚磊表示，在五一旅游前瞻中，平台已基于游客预订行为做出县域市场增速跑赢全国大盘的预测，实际情况也确实如此。从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。相比一二线城市的“人挤人”，许多游客追求更松弛和更具性价比的出游体验。例如，五一假期期间，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。

　　旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。

　　绿色游领跑五一 “四色”旅游盛开

　　公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等亲近大自然的绿色“洗眼”之旅；逛博物馆、欣赏非遗技艺的古色文化之旅；缅怀革命先烈的红色传承之旅；追逐音乐节、演唱会、微短剧的彩色圆梦之旅，是今年五一假期的旅游关键词。

　　杭州“柳浪闻莺”、黄山西溪南湿地、信阳波尔登森林公园、鞍山千山等景区“绿到发红”，吸引不少游客驱车前往。在OTA平台上，五一假期，露营类景区、山岳类景区搜索热度同比分别增长16%、35%。

　　博物馆游学以及各地推出的丰富多彩的非遗活动也吸引游客前往。假期期间，国内主要博物馆门票订单同比增长10%以上，北京、沈阳、成都、西安、开封等城市博物馆门票订单总量靠前，海口、福州、南宁等南方降雨城市博物馆订单增速靠前，同比2.5倍以上增长。

　　红色旅游相关景区订单同比增长超2成，北京、延安、南京、丹东、安阳、淮安、上海、长春、邯郸、嘉兴等地红色旅游景区最为热门。

　　此外，演唱会、音乐节等相关搜索热度也同比增长了23%，常州、合肥、北京、烟台等地音乐节受关注高，带动当地酒店住宿、交通餐饮等增长。

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　　入出境游增速高于国内游 入境游订单同比增长翻番

　　伴随出入境便利化措施的落地，入出境旅游订单在假期中也是超过了国内游。

　　出境游方面，中国游客的出游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇。港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地，长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国。另外，中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高，同比超3倍。

　　入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著。中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。

　　省会城市中，入境游旅游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥等。

　　在平台上，秦始皇陵兵马俑、沙坡头等600多个景区的门票订单同比增长12倍，入境游热门景点主要是历史博物馆、主题乐园、地标建筑等，海南三亚直升机低空飞行体验等新项目亦受到外国游客欢迎。

　　随着国内多条直飞墨西哥、巴西等地航线的开通、复航，出入境游将会有更多利好。

　　在五一假期人气爆棚的同时，也发生部分景区接待能力不足、游客负面情绪较重的问题。携程研究院认为，可以预期，旅游市场增速将逐步平缓，而随着旅游市场的下沉趋势及入出境旅游的发展，更加考验国内旅游市场的发展质量。一二线目的地如何在高位基础上创新旅游项目，持续增强吸引力，三四线及县域市场如何应对暴涨的客流，这些都是未来需要关注的问题。

编辑： 郭静

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