今年5月19日是第14个“中国旅游日”，为进一步扩大“畅游中国，幸福生活”“中国旅游，宁波开篇”影响力，激发文化和旅游消费潜力，推进文化和旅游深度融合发展，5月6日，浙江省文化广电和旅游厅在杭州召开新闻发布会，发布“5·19 中国旅游日”百项活动及百项惠民游产品线路，介绍 2024 年“5·19 中国旅游日”浙江省主会场活动暨第二十二届徐霞客开游节筹备情况。
浙江省文化广电和旅游厅产业发展处负责人雷超，宁波市文化广电旅游局党组成员、二级巡视员徐小设，宁海县人民政府副县长龚慧在会上分别介绍2024年“5·19中国旅游日”浙江省活动安排、2024年“5·19中国旅游日”主题周倒计时“游在宁波”活动情况和第二十二届徐霞客开游节筹备情况并答记者问。
浙江省文化广电和旅游厅产业发展处负责人雷超介绍，2024年“5·19中国旅游日”浙江省活动以“畅游中国、诗画浙江、幸福生活”为主题，我省将以“畅游中国，诗画浙江，幸福生活”为主题，以“主题月、主题周、主题日”的形式开展一系列活动，积极倡导文明旅游，推进文化和旅游深度融合，激发旅游市场消费潜力，推动旅游业高质量发展，实现全民共享“5·19中国旅游日”的大好局面。
主题日，即5月19日当天上午，将在宁波市宁海县举办浙江省分会场活动暨启动仪式，配套活动将于5月19日—21日集中开展，涵盖重走霞客路、梦幻霞客夜等。全省各地将于当日开展100多场文旅活动。
主题周，即从5月13日开始至5月18日，全省将开展224场文旅活动。省内开化县、桐乡市、玉环市、杭州市上城区、义乌市、舟山市普陀区六个地方，将以“吃、住、行、游、购、娱”为主题依次开展倒计时活动，将主题周活动氛围逐步推向高潮。其中，5月16日，宁波市还将参与全国主题周倒计时活动，借助全平台传播渠道，掀起全民参与热潮。
主题月，即整个5月为“5·19中国旅游日”主题月，浙江省文化广电和旅游厅组织11市文化和旅游部门推出系列文旅活动。“仙的金华山”中国国际露营大会、“行走大运河 全民健身健步走”全国主会场活动、2024问道玉仓-越野挑战赛、“全球免费游衢州”惠民活动、“畲风国潮·公主驾到”2024畲乡景宁国风旅拍嘉年华暨第十六届“金鹿奖”COSPLAY浙江赛区活动以及杭州宋城推出还原封存于史书中万千风雅的快闪秀《大宋侠客行》、AR穿越体验、宋韵雅集等全新互动演出活动等共677场次将陆续举行。
活动期间，浙江各地还推出文旅消费券、景区门票减免、餐饮住宿优惠等形式多样的惠民举措570余项。各金融机构、OTA平台也将在“5·19中国旅游日”期间开展促文旅消费活动，让来浙游客享受更多福利。中国银行推出免费送门票、数字人民币支付优惠等优惠活动，农业银行针对酒店、机票、门票、租车等订单推出旅游出行满减优惠活动，工商银行针对观展看戏及购买旅行产品推出折扣优惠活动，最高可享5折。此外，飞猪平台为来浙游客提供门票券包、旅游线路券包、88VIP券包、机票酒店火车票优惠，携程汇聚浙江爆款线路产品、特惠线路产品以及头部景区产品推出长线产品、头部景区联票预售等优惠活动，美团平台推出“趣住酒店—‘五一’出游季”活动，围绕美食住宿门票等推出最高199元券包。新东方文旅推荐3条文旅精品线路，最高优惠力度可达700元。
宁波市文化广电旅游局党组成员、二级巡视员徐小设介绍了2024年宁波庆祝“5·19中国旅游日”活动安排。为擦亮“霞客开游地”金名片，宁波推出“中国旅游，宁波开篇”全新文旅品牌和“宁波，来了就欢喜”旅游形象口号，并在全大市范围内精心策划“中国旅游，宁波开篇——跟着霞客游宁波”系列活动，包括“乡遇·宁波”“风涌·宁波”“侠行·宁波”三大系列。其中，“侠行·宁波”围绕“519”开游活动展开，“乡遇·宁波”以乡村旅游为主线，涵盖集市、民宿、研学等领域，“风涌·宁波”包括风景、风情、风物、风雅、风俗“五风”，分别对应景区活动、公共文化、美食推广、博物展览、非遗民俗五大板块，为市民游客打造家门口的节庆盛宴。
此外，5月13日至18日，文化和旅游部将依次按照“吃（潮州）、住（沈阳）、行（石家庄）、游（宁波）、购（鄂尔多斯）、娱（贵阳）”为主题，在六大城市开展倒计时活动。宁波作为其中较为关键的“游”的一环，将于5月16日在东钱湖旅游度假区举办2024年“5·19 中国旅游日”主题周“游在宁波”暨“爱在钱湖”主题月活动，届时，将发布宁波“宁波十景十线”“明州十景十线”及首批全市文旅爆款培育项目，颁发2024年宁波文旅推介官证书，开展“跟着航线游宁波”“跟着高铁游宁波”系列游活动。
作为“5·19 中国旅游日”活动的重头戏，2024 年“5·19 中国旅游日”浙江省主会场活动暨第二十二届徐霞客开游节开幕式将于5月19日在宁海举行。宁海县人民政府副县长龚慧介绍，今年的徐霞客开游节分为“霞客出游、万民共享、文化赋美”三大板块9项主要活动，并注重突出霞客元素、共享元素、文化元素。开幕式活动将设置百名大学生重走霞客路授旗等环节，并在百名大学生出西门开游中拉开“中国旅游日”系列活动序幕。活动期间还将举办全国百所高校大学生寻访徐霞客研学游等活动，多措并举传承和弘扬霞客精神。此外，开游节充分整合宁海18 个乡镇街道的美食美景和休闲娱乐业态，通过举办“花漾宁海·四季有约”主题系列活动，不断推动农文旅体深度融合发展。期间，宁海县文化中心将举行落成仪式并试运营。2024“前童古镇杯”长三角龙狮争霸赛、望府茶飨非遗茶生活主题活动、力洋酒文化封坛大典等系列活动助力文化旅游共生共享、互联互动。
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