茶饮界也“杀入”9.9元大战。

　　入伏的首周，宁波最高气温直逼40℃。高温的持续也让茶饮消费快速攀升。

　　记者走访市场了解到，现阶段的茶饮圈中，也“卷”起了“9.9元”甚至更低的“特惠价”风潮，其中不少还涉及品牌的当红产品。

　　今年夏天茶饮价格非常友好

　　在海曙印象城的一家主做柠檬茶饮的商户里，工作人员正在为外卖单现制饮品。“我们店的鸭屎香系列是主打产品，一天能销售百来杯。除了高温天大家点冰饮会比较多外，现在价格实惠也是原因之一。”

　　这位工作人员告诉记者，现在店里有10多款产品有特价活动。以原价21元的鸭屎香柠檬茶为例，如果在线上购买优惠券，只要13.9元，相当于打了6.7折。如果是外卖，原价23元的柠檬茶，加上配送费、包装费之后，也只要14元。

　　而在另一家近年很火的浙籍茶饮连锁品牌里，也有类似的大力度折扣。原叶鲜奶茶产品的中杯9.9元，柠檬水6.9元，任意购买两杯，还可以获得一次玩大转盘的机会，运气好可以抽中0.9元一杯的轻乳茶券，再不济也有8.9元的优惠价保底。

　　一位正在排队购买的消费者告诉记者，确实感受到今年夏天茶饮的价格非常友好。“我基本没有买过超过20元的奶茶，更多都是15元以内的。而在前几年，鲜奶原叶泡的奶茶至少都要20元以上，有些快接近30元了。”

　　正如这位消费者所言，记者查看了多家茶饮品牌的线上团购，价格在15元以下的产品占一半以上。加上各种补贴后，在喜茶、古茗等品牌里也能买到9.9元乃至6.9元的产品。号称“价格卷王”的蜜雪冰城更是几乎把所有产品都“打”到了10元以下，最低3.68元就能买到一杯新品“糯香绿茶”。

　　降价潮早现端倪

　　此外，在一些特定节点，例如新品上线、周年庆和电商大促等时间段，各家还会打出超低价甚至免费券来吸引消费目光。如古茗奶茶抖音团购价曾低至0.01元，茶百道团购价2.9元。

　　就连长期以来走中高端价位路线的喜茶，也限时推出过4元的“纯绿妍茶后”。而“会玩”的霸王茶姬，不仅有优惠价，还时不时推出各种限定款、联名周边来引流。

　　据CCFA联合美团发布的《2023新茶饮研究报告》显示，今年新茶饮消费市场规模有望达到1498亿元，恢复3年复合增长率近20%的水平。至2025年，国内消费市场规模预计进一步扩张至2015亿元。

　　与此同时，据美团在2023年6月对各新茶饮头部品牌的上新数量分布和价格统计来看，13元至20元以下区间的新品数量过半，为53%。结合销量来看，新茶饮销量最高的实付外卖价格段也落在这里，为58.3%。由此可见，降价潮早现端倪，高性价比产品将逐渐成为市场的主流。

　　不过业内人士也认为，在茶饮产品竞争强度逐年走高的当下，品牌应该聚焦于“上新能力”，保持和同行差异化竞争，而不能一味通过价格战在引流。若因此“卷”完利润，“卷”差品质，最后依旧逃脱不了被市场淘汰的命运。

　　记者黎莉文/摄

编辑： 杨丹

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