马元素年华挂历琳琅满目。陈秋池 摄

11月13日上午9时，义乌国际商贸城三区喜庆婚庆用品区块的卷帘门隆隆升起。半小时内，义乌市年画挂历商会会长、宝娟年画创始人楼宝娟已经接待了三四拨客户。“马来西亚、越南等地的华人华侨，已订购10多个货柜的马年节庆相关产品，工厂订单已排至12月底。”楼宝娟忙得脚不沾地。

年画、挂历、对联、红包、玩具……距马年春节不足百余天，义乌国际商贸城三区、五区内的喜庆婚庆用品行业，含有马元素的商品已经抢先亮相市场，吸引国内外采购商。经营户们纷纷将与马相关的元素融入成品设计，通过创意、色彩、造型的革新赋予产品更多玩法，收获更多订单。

走进新桃年饰店铺内，马元素对联、挂历、年画随处可见，其中以知名IP——小马宝莉形象设计的年画挂历，一面市就成为爆款。

店铺负责人王燕介绍，今年她与市场内2家商户共同获得该IP授权，可在中国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚等国家和地区的百货商场、批发市场、线上平台销售小马宝莉年节系列产品。

马元素挂件。陈秋池 摄

拿下授权后，王燕马上开展设计研发。设计师以“中西结合”路线，将中国传统春节元素与现代卡通文化融入设计，不仅节日氛围浓郁，又有跨文化审美特色。“贴合马年市场需求，也为采购商提供差异化选择。”王燕说。

“这是刚推出的‘青梅竹马’系列，在年轻客户中特别受欢迎。”在义乌国际商贸城一区的晶荣玩具店铺内，几位游客正被一批造型活泼的马形象毛绒玩具吸引。经营户陆庆荣手持新品介绍，该系列巧妙运用谐音创意，在马身绣上梅花与竹子图案，并推出红、橙、蓝、粉、白五种颜色的款式，为传统毛绒玩具注入趣味与话题感。

小马钥匙扣。何彦婕 摄

除谐音梗外，晶荣玩具还将传统吉祥语与新潮设计进一步融合：以枣红色为主调，马身印有“福”“亨通”“发财”等字的款式，传递“马上有钱”“马运亨通”等美好祝愿；另一款“翻转牛马”玩具，一面为牛，翻过来变成马，既呼应当下年轻人自嘲为“牛马”的幽默心态，又增添互动趣味。

小马玩偶。何彦婕 摄

“我们得跟上年轻人的喜好。”陆庆荣笑着说，店铺今年7月便启动了马年生肖玩具生产，9月起产品陆续上架，目前店内在售款式已达60余种，日销量超1万只，“工厂订单排期已至12月。”

春节在全球也有着广泛而深刻的影响。2024年12月，春节被列入联合国人类非物质文化遗产代表作名录。春节申遗成功后，海外消费者对中国传统文化兴趣更加浓厚，进一步点燃了海外华人华侨置办年货的热情。

在和顺祥工艺礼品店铺里，印有马来语、越南语、印尼语、泰语等“新年快乐”字样的马年对联被摆放在显眼位置。“东南亚拥有庞大的华人华侨群体，他们通常会提前两三个月开始置办节庆用品。”店铺负责人许正信说，他们针对性设计了以马为主元素，并融合当地文化的系列产品。今年8月起，马来西亚、越南采购商已陆续下单，几十件、几百件地拿货，目前工厂正陆续安排生产发货。

编辑： 杜寅

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