3月4日，苹果如期举行春季新品发布会，此次发布会不仅首次落地中国上海，更带来了包括iPhone 17e、MacBook Neo在内的多款产品，其中MacBook Neo更成为苹果史上最低价的笔记本电脑。

据了解，苹果本次新发布的产品已于3月4日开启全球预购，Apple西湖店的店员告诉潮新闻记者，新品将于3月11日登陆线下门店。

Apple西湖 张孙超/摄

春季发布会首登上海

本次苹果春季发布会打破了多项以往惯例，发布会首次采用以上海为全球主场，纽约、伦敦同步开放真机体验的三地联动模式，这也是苹果首次将春季发布会的全球主场落地中国，彰显了中国市场对于苹果的重要性。同时，苹果摒弃了传统的Keynote直播形式，采用线下真机体验+官网信息同步的全新方式发布新品，让消费者能够直接接触产品，进一步提升体验感。

发布会的新品发布节奏层层推进，3月3日，即发布会前一天，苹果便率先通过官网上新，推出了搭载M5系列芯片的MacBook Air与MacBook Pro，完成了MacBook主力产品线的升级；3月4日，苹果发布了本次新品三连发的压轴产品MacBook Neo，为本次春季发布画上句号。除了笔记本电脑与手机产品，苹果还同步更新了Studio Display系列专业显示器，其中Studio Display XDR新增120Hz高刷等功能，满足专业用户的使用需求，与新款MacBook形成产品搭配。

史上最便宜的MacBook亮相

本次发布会中，两款重要的入门级产品iPhone 17e与MacBook Neo分别以4499和4599元的价格亮相。

图片来源：苹果

iPhone 17e作为苹果面向中低端智能手机市场的新品，核心亮点在于配备了更高的基础内存，在保持亲民定价的同时，进一步提升了基础使用体验。配置上，17e搭载了A19芯片、6.1英寸60Hz直屏、4800万像素单摄，存储则以256GB起步、首次支持eSIM、恢复MagSafe磁吸充电，价格则与上代128GB版本持平。

MacBook Neo以4599元的起售价使其成为苹果史上价格最低的笔记本电脑，取代了此前无后缀的MacBook产品线。更值得关注的是，其价格区间恰好在国补政策覆盖范围，补贴后折合人民币进入3000元价位档。配置方面，MacBook Neo搭载了A18 Pro芯片，这一芯片与2024年苹果iPhone 16 Pro首发的移动端处理器为同款，实现了移动端高性能芯片在笔记本产品上的落地；其内存配置为8G，适配日常办公、学习等基础使用场景，颜色上则配备了银金蓝粉四色。

“我觉得这款粉色的MacBook Neo很适合我，价格挺合适。等新机到店了我会再来看看。”前来选购笔记本电脑的黄女士对潮新闻记者说。

业内对该产品的市场表现充满期待，研究机构IDC预计，MacBook Neo将成为苹果有史以来销量最高的Mac产品之一。事实上，这并非苹果首次尝试低价笔记本策略，此前苹果曾为沃尔玛特制过一款售价699美元、搭载M1芯片的MacBook Air，为本次低价产品布局积累了经验。

不过也有消费者对此并不“买账”。“这两款产品价格虽然有点降低，但我觉得苹果还是不够有诚意。对于现在的消费者来说，苹果还是稍微过于傲慢了一点。因为这一代使用的芯片应该也是iPhone 16 Pro还没有用完的库存，它充其量只能算是一个上网本，说它是轻度办公本我感觉都有点勉强了。”消费者王先生对潮新闻记者说。

存储涨价成行业常态

本次苹果新品发布与产品定价，均处于全球内存、闪存芯片价格大幅上涨的行业背景下。

价格方面，苹果对搭载M5系列芯片的MacBook Air与MacBook Pro全系列产品进行了调价，其中MacBook Air 13英寸，上一代（M4芯片）起售价为7999元，新款（M5芯片）起售价为8499元，涨价500元。

MacBook Pro的14英寸机型起售价从上一代M4 Pro时代的16,999元上涨至17,999元，涨幅为1000元人民币。16英寸机型的售价从19,999元上涨至21,999元，涨幅为2000元。

旗舰产品方面，搭载M5 Max芯片的MacBook Pro14英寸机型，起售价从26,999元上涨至29,999元，涨幅为3000元。16英寸机型的起售价从27,999元上涨至31,999元，涨幅为4000元。

不过，在涨价的同时，苹果同步提升了这些产品的基础存储配置，例如MacBook Air基础存储翻倍至512GB，M5 Pro版MacBook Pro起步存储提升至1TB，M Max版MacBook Pro则从1TB升级至2TB，以此平衡用户体验与成本上涨带来的影响，同时苹果还保持了内存升级的价格不变，进一步降低用户的升级成本。

供应链层面，为保障产品产能，苹果接受了三星提出的LPDDR5X内存芯片100%涨价方案，锁定了核心存储部件的供应，这一举措也反映出当前全球存储芯片市场的紧缺现状。在成本压力之下，苹果并未单一选择涨价，而是采取了“高端产品调价升级+中低端产品低价布局”的差异化策略：一方面通过上调高端MacBook售价并提升配置，维持高端市场的品牌体验与利润空间；另一方面推出iPhone 17e与MacBook Neo两款低价新品，切入学生、首次购买者等价格敏感群体，进一步扩大市场覆盖面。

IDC客户设备副总裁弗朗西斯科·杰罗尼莫表示，MacBook Neo的低价策略势必会带来可观的销量，而苹果需要在成本、性能和品牌高端定位之间找到精准平衡，这也是其在存储涨价的行业背景下，实现市场持续扩张的关键。

有分析人士认为，苹果的这一系列举措，不仅是对当前存储芯片成本上涨的应对，更是其在全球PC与智能手机市场需求疲软背景下，优化产品布局、巩固市场份额的重要布局。

编辑： 陈奉凤

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