内地企业冒用香港知名药房品牌，售卖的“透骨膏”“无湿丸”既不是药品也不是保健品，被指“香港大药房”不卖药也不在香港。8月31日，国家中医药管理局网站发布《关于涉中医药网络违规营销宣传问题调查处置情况的通报》，通报称，多家以“香港大药房”名义开设的网店销售“透骨膏”“无湿丸”等产品，在直播营销中涉嫌虚假宣传。国家中医药管理局将相关线索移交市场监管部门后，京东、拼多多、小红书、抖音、快手等平台已下架无有效商标注册证及品牌授权的店铺、违规商品链接、违规广告等。

　　9月1日，澎湃新闻刊发了《众多“香港大药房”网店被国家中医药管理局通报后下架，仍有商家更名再营业》一文，指出多家“香港大药房”相关店铺改名为“香港虎育堂”继续售卖透骨膏等相关产品，店铺遍布各大网商平台。

　　9月2日晚间，澎湃新闻记者以“虎育堂”为关键词在天猫、京东、抖音等平台进行检索，发现与虎育堂相关的产品及店铺均已下架。

　　多家网店被通报产品下架，有店铺更名后继续售卖违规产品

　　“我和他一直说发货地不是香港，不让他买，我感觉这就是在欺骗老年人”。今年4月，一名消费者家属陆女士告诉澎湃新闻，她的父亲就是因为感觉香港的药品比较靠谱，才决定购买抖音直播间“香港大药房有限公司官方旗舰店”的产品。据店铺页面，在售产品包括透骨膏、透骨贴、无湿丸、真菌王皮肤膏、正洛油、鼻灵通等。澎湃新闻观看该店铺多场直播发现，主播常以模糊表述、规避疑问等方式暗示疗效。

　　澎湃新闻持续观察发现，在主播的直播话术中，店铺热销产品透骨膏不仅适用于多种人群，还适用于除了脸部之外的所有身体部位，引导消费者将其视为可缓解身体不适、具备养护作用的产品。值得注意的是，除抖音直播间外，“香港大药房”相关产品在淘宝、京东、拼多多等电商平台也有售卖，其中透骨膏单品最高销量10000+。

　　今年4月24日，澎湃新闻以《扫描“主播”｜单品销量破百万的直播间“生意经”：打香港大药房品牌，产品基本产自内地》为题，曝光了以“香港大药房”名义售卖相关产品的乱象，商家将产自江西、福建等内地工厂的普通日用品或食品如透骨膏、无湿丸等包装成源自香港的“权威药品”进行销售。

　　8月31日，国家中医药管理局网站发布《关于涉中医药网络违规营销宣传问题调查处置情况的通报》，通报载明，多家以“香港大药房”名义开设的网店销售“透骨膏”“无湿丸”等产品，在直播营销中涉嫌虚假宣传。国家中医药管理局将相关线索移交市场监管部门后，京东、拼多多、小红书、抖音、快手等平台共下架无有效商标注册证及品牌授权的店铺35家、违规商品链接3318个、违规广告342条，并拦截违规素材460条。

　　9月1日，澎湃新闻在抖音、小红书、淘宝、拼多多等平台检索“香港大药房有限公司官方旗舰店”“香港大药房”等关键词，均显示暂无结果。但记者进一步梳理发现，此前被曝光的“香港大药房有限公司官方旗舰店”已更名为“虎育堂个人护理旗舰店”并继续销售透骨膏等产品，店铺LOGO与商品外包装上的标识均已替换为“香港虎育堂”。

　　澎湃新闻以消费者身份咨询发现，客服回应称所售产品并非香港药品、发货地亦不在香港，与香港大药房并无关联，“香港虎育堂”仅为品牌名称，且商品链接已标注产地为中国大陆，不会造成误解。

　　然而，资料显示，该店实际运营主体为宜春市港选北上电子商务有限公司，与原“香港大药房有限公司官方旗舰店”完全一致。

　　当天下午5时30分许，“虎育堂个人护理旗舰店”在抖音平台上的商品突然全部下架。但澎湃新闻记者在天猫、京东等平台发现，以“香港虎育堂”为名的店铺仍在售卖“透骨膏”等商品。

　　涉事网店在多平台“借尸还魂”，相关产品已再次下架

　　澎湃新闻记者以“透骨膏”“透骨贴”等关键词在抖音、淘宝、京东等平台检索发现，部分商家店铺名称不含“香港大药房”字样，但仍售卖同类产品，且商品链接中标注了“香港正品”等词汇。

　　针对这一现象，澎湃新闻记者以消费者身份咨询多家店铺客服。其中，“淘严选旗舰店”客服回应称，商品名称中带有“香港健康醫藥”属于产品风格或宣传定位；另一家店铺客服则表示，产品按统一标准生产，成分与效果一致，但香港生产运至内地成本更高，采用香港配方与内地工厂合作，可实现更高性价比。实际上，上述产品从注册登记到生产销售，均在内地，根本不存在所谓“香港配方”。

　　此外，澎湃新闻梳理买家在评论区晒出的产品包装发现，以“香港虎育堂”为名的店铺评论区中，买家此前晒出的产品包装字样为“香港大药房”。

　　9月1日当天，澎湃新闻刊发报道《众多“香港大药房”网店被国家中医药管理局通报后下架，仍有商家更名再营业》指出此前被曝光的“香港大药房有限公司官方旗舰店”店铺改名“虎育堂个人护理旗舰店”继续营业。

　　9月2日晚间，澎湃新闻再次以“虎育堂”为关键词在天猫等电商平台检索时发现，此前该涉事店铺已经被平台下架，无法搜索到其店铺主页及在售商品。与此同时，多家店铺名称中含有“虎育堂”字样的商家及关联产品，亦无法被检索。

　　新闻链接：

　　“香港大药房”不卖药也不在香港？官方出手：下架

编辑： 陈捷

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