互联网大厂正在短剧赛道密集落子。

　　11月12日，有网友发现，微信发现页的“看一看”功能中新增了“短剧”入口，目前该功能正处于小范围灰度测试阶段。而就在此前一天，京东也被曝悄然上线名为“京东追剧福利社”的短剧小程序。从社交巨头到电商平台，大厂正带着各自的生态优势加速入局。

　　针对微信内测短剧入口一事，接近腾讯的知情人士对长安街知事（微信ID：Capitalnews）透露，微信“看一看”在小范围测试短剧入口，用户可以通过该入口查看最近看过的短剧。该入口主要是为了让用户更方便找到喜欢的优质短剧内容，让创作者的好内容被更多人看见。

　　作为短剧赛道的后入场者，腾讯正依托微信生态快速追赶。目前，微信内的“绿泡泡”短剧小程序用户规模持续攀升。据QuestMobile数据显示，截至今年9月，绿泡泡月活跃用户已达1.56亿。10月首周，其周活跃用户达8968万，较9月首周大幅增长44.1%。

　　在商业模式上，绿泡泡短剧采用全内容免费、单集之间插入广告的IAA（应用内广告）变现模式。平台自身不直接生产内容，全部剧集由第三方短剧制作方或授权发行方提供，腾讯仅提供入口和流量。与红果短剧擅长的强运营打法不同，绿泡泡短剧将“社交关系链”作为分发优势，在首页专门设有“朋友在看”和地区热门推荐，利用微信的熟人网络进行内容传播。

　　互联网大厂正激战短剧赛道。除了腾讯，电商巨头京东也已下场。11月11日，知事浏览发现，京东近期上线了“京东追剧福利社”短剧小程序。账号认证主体为北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司，这也是京东购物、京喜等小程序的认证主体。

　　知事实测发现，目前该小程序可正常使用，页面较为简洁，底端仅有“刷一刷”和“我的”两个类目，小程序简介称“免费短剧大全，全网热门都在这里”。针对上述情况，截至发稿时，京东方面暂无回应。

　　随着巨头的相继入局，短剧市场的流量格局与商业化路径有望发生新分化。

编辑： 杨丹

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