品牌，是宁波城市发展的重要元素。自1993年正式全面启动实施品牌战略以来，通过十多年的不懈努力，宁波已成功培育了11个中国驰名商标、12个中国500最具价值品牌和35个中国名牌产品，另有150个浙江名牌、134个浙江著名商标、331个宁波名牌、157个宁波知名商标，涌现出了雅戈尔、波导、奥克斯、杉杉、罗蒙、维科、帅康、方太、贝发、双鹿、海天等一大批强势品牌企业，崛起了纺织、服装、家电、文具、模具、塑机、电子信息等众多品牌产业，成为了长三角南翼重要的先进制造业基地。
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“品牌兴市”是实施创新型城市建设的重要举措
“我们不应满足于只做‘世界工厂’，总是充当‘打工仔’角色。目前“宁波制造”最重要的突破口，就是培育品牌、创造品牌，以实施自主出口品牌战略，培育和提高出口核心竞争力。据记者了解，宁波市将通过商务部、浙江省和宁波市三级出口重点品牌的评选，形成“品牌梯度培育机制”，同时，加大对出口品牌建设的政策倾斜和扶持力度，分产业培育若干个品牌强势企业。
近年来，宁波市境外注册商标件数从1998年的290件，猛增到2005年年底的1906件，增加了5.57倍。同时，为推动出口创牌工作，宁波市制定了《宁波市出口品牌发展规划》，并提出了全市出口创牌工作总体目标：到2010年，力争全市有一半以上的出口企业拥有自主品牌，自主品牌商品出口占全市出口总额的比重达到30%。可以说，品牌经济的发展，有力地推动了宁波从“宁波制造”向“宁波创造”的转变。同时，为全面推进创新型城市和品牌之都建设的战略决策，并制定出台了《关于推进“品牌之都”建设的若干意见》，进一步明确了“十一五”期间实施品牌战略的基本思路及对策措施。
“诚信、务实、开放、创新”体现品牌宁波的灵魂
宁波经济的最大“活力”来源于发达的民营经济，而正是这些面大量广的“草根企业”构成了宁波创牌的主体和源泉，并决定了宁波品牌大都具有浓厚的内生性，极少属于外生式的泊来品。虽然，宁波的品牌企业的成长模式不尽相同，但无一不是土生土长的原创性品牌。同时，民营经济作为宁波经济的活力所在，最大的一个特点就是有着浓郁的自发性、鲜明的区域性和极大的带动性，往往是凭籍一家或几家企业的带动和溢出效应，就能够催生出一个块状产业集群。据初步统计，目前宁波年产值上亿元的块状特色产业集群有140多个。这就从先天上注定了宁波品牌形成的高集群性。如，宁波的服装行业仅中国名牌就有15个、中国驰名商标3件，家电行业有中国名牌7个、中国驰名商标5件。
据相关部门的统计，近年来，宁波品牌经济始终保持在30%以上的高位增速，品牌企业的综合实力和品牌价值也普遍呈现出持续快速上升的良好态势，成为支撑宁波制造业发展的强劲动力。以去年连续入围中国500最具价值品牌排行榜的12个品牌为例，不但90%以上的品牌价值及排名有了不同程度的上升，而且品牌价值增幅最高的达50%以上、排名上升最快的达67位。此外，我市还有13家企业成功跻身中国制造业500强，其中前200强5家。
短短20余年间，人多地少、资源贫乏的宁波之所以从昔日的小城市发展成为今天在海内外有一定影响的“中国品牌之都”，其中一个重要原因，是宁波深厚的文化底蕴所赋予宁波人的一种独有的精神特质的激励和导向。这种精神特质，我们称之为宁波精神，其精髓和最大的人文特征就是“诚信、务实、开放、创新”。在某种意义上讲，这是宁波最大的品牌，也是宁波整个城市发展的灵魂。目前，随着品牌战略的深入实施，品牌意识已深入到宁波各行各业，农业、服务业乃至政府各窗口服务部门都已掀起了创牌的热潮。
高原创性、高集群性、高成长性、高开放性、百花齐放等概括性词语总体上描述了宁波品牌建设之路的主要特点和取得的重要成果。
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会展业成为品牌宁波建设一个重要平台
宁波市人民政府副秘书长俞丹桦说：“宁波会展业的发展将有力地推销宁波的品牌企业"。目前，宁波大大小小的会展一年有200余个，这就为推销宁波的品牌商品提供了良好的平台。例如，此次浙洽会消博会几乎所有的宁波市日用消费品类出口名牌均将参加，成为展示品牌形象、扩大出口成交的一个重要窗口。有利的展示了宁波自主品牌风采。
据了解，今年的“沈阳·宁波周”活动以“中国品牌之都·宁波品牌商品交易会”为核心，辟出了11880平方米的展出面积，共设摊位500余个，市级以上名牌产品和参展企业比例达到95%，在省外首次全面展示品牌宁波的城市。
“我们已经进入全国会展城市'第二集团军'的前列。"俞丹桦说。同时，宁波也正在全力心打造展览“第四城”。
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