样本四

　　◎产业转型升级路径：先进技术带来产品创新

　　◎代表企业：奥克斯

　　告别价格战 自主研发掌握核心技术

　　对于企业来说，产品的创新是提高市场竞争力和产品附加值，实现转型升级的重要渠道。

　　面对“用工荒”、原材料价格上涨等因素的“倒逼”，奥克斯空调从技术创新入手，创新空调产品从传统的温度调节器变成既调节温度、又调节空气质量的新产品，增强了奥克斯空调的市场竞争力和利润附加值。

　　有关调查显示，空调制造业目前普遍面临着三大难题，即原材料价格上升、招工难和国家新能效标准的制约。

　　根据测算，由于去年以来全球主要原材料价格出现了一股恢复性上涨的行情，铜、塑料等原料价格普遍上扬，使当前空调的制造成本比去年８月份上升了１０％左右，每台空调成本上涨约２００元左右。同时，国家即将在今年６月１日实施新的空调能效标准，能效比低于３．２级的空调将逐步淘汰出局。这些都逼迫国内众多空调生产巨头加速产品创新，加快升级转型，以增强竞争实力。同时，当前全国范围的“用工难”也逼迫空调厂家推出利润附加值更高的产品，以应付不断提高的劳动力价格。

　　作为处于国内空调业第一集团军的企业，奥克斯集团积极跟踪全球空调业最新技术动态。该公司投资上亿元在上海等地建立了空调技术研究院，并聘请韩国、日本等国的工程师为奥克斯服务。在持续多年的技术跟踪和自主研发过程中，奥克斯的产品创新之路结出硕果。该公司目前已经研发出了多款新型空调，并掌握了“无氟环保冷媒”等核心技术。

　　有了技术创新、产品创新作保障，奥克斯空调在品牌的升级转型方面也有了底气。去年年底，奥克斯发动了“健康变频攻势”，向市场投放大量环保节能新产品，并主打健康概念，在销量攀升的同时，也加速了奥克斯空调的品牌转型。

　　奥克斯空调公司宁波营销中心总经理崔勇说：“现在价格战没有出路。奥克斯刚起步时主打价格战，而目前则要走向高端，奥克斯要转变为以节能环保新产品引领市场的高端品牌，主打产品锁定在健康空调领域。”据悉，目前除了奥克斯，国内空调行业中还没有专业从事健康空调研发、制造的企业。