竞争品牌化

　　对外文化交流中缺少的不是人才，也不是文化创作资源，而是缺少“概念”和具有核心竞争力的品牌。国际上不少著名城市都倾力打造自己的文化品牌，如法国戛纳电影节金棕榈奖、德国柏林电影节金熊奖、英国爱丁堡艺术节等，这些文化品牌都很好地宣传了城市的形象，吸引了世界各地的游客。在实施宁波文化“引进来”、“走出去”战略的过程中，做大做强对外文化交流品牌始终是我市坚持的目标。经过近年来的不断努力，目前，我市对外文化交流的三大品牌雏形已经初具。

　　一是“中国国际声乐比赛”。该赛事由国家文化部主办、宁波市政府承办，每三年举办一届，如今永久落户宁波，目前在我市已成功举办了二届赛事，都取得了巨大成功。如2008年举办的第四届国际声乐比赛吸引了来自28个国家和地区的70名选手，而评委也来自多个国家和地区，充分体现了比赛的“国际化”程度。参赛选手除了演唱西方古典咏叹调、艺术歌曲和歌剧咏叹调以外，还须演唱中国艺术歌曲。为此，组委会指定了《我住长江头》、《同一首歌》、《大江东去》、《故园恋》等中国艺术歌曲以备选择。中外歌曲同台演唱，充分体现了中国作为主办方的地域特色，同时也是推动中外艺术交融的有益举措。国际音乐比赛世界联盟主席玛丽安·戈兰薇对赛事赞赏有加，她说：“这个比赛组织流畅，非常成功，我很满意。宁波气候很好，景色很美，经济也不错。回去后我会想念这座美丽的城市。”文化部部长蔡武也称赞它是“迄今为止办得最好的一届声乐比赛。”目前，该比赛已完全具备了国际A类大赛的水准，2009年成功加入国际声乐比赛联盟，成为我国一项重要国际性文化活动。今年5月，我市将派代表出席在波兰举行的第55届世界音乐比赛联盟大会。

　　二是“海外宁波文化周”。该活动由宁波市委宣传部、宁波市文化广电新闻出版局、宁波市外办共同主办。2008年在英国，2009年在德国和波兰，2010年在法国和奥地利，连续三届的“海外宁波文化周”，已成为我市对外文化交流的一张亮丽名片。

　　2010年11月23日至12月4日，第三届“海外宁波文化周”在友好城市法国鲁昂、友好交流关系城市奥地利维也纳新城成功举办。“海外宁波文化周”活动未演先火，代表团尚未到达鲁昂，能容纳500人的剧院坐席早就被电话预约一空。当地时间26日晚上，《十里红妆·女儿梦》在鲁昂汉尔格剧院上演。演出结束后，满场观众没有一个退场，全都坐在座位上不停鼓掌，演员不得不一次次出场谢幕，最后代表团领导只好用手势“命令”演员们退场，观众才徐徐离开。但仍有观众围着舞台，用法国人特有的热情，用连串的溢美之词表达他们的喜欢之情，翻译因为跟不上他们语速，无奈只好说：“他们把法语中所有的赞美的话都说了。”鲁昂市长傅内宏女士带来了一件别具意义的礼物——一幅鲁昂大教堂的绘画，她说：“今年是鲁昂与宁波缔结友好城市20周年，你们的到来具有特别重要的意义，通过这次极富特色的演出，可以让鲁昂市民了解中国宁波的文化，希望以后有更多交流。”当地时间29日晚，《十里红妆·女儿梦》又在维也纳新城演出。同样热烈的掌声，同样的座无虚席，同样的“强行”闭幕，而且还有意外的惊喜。当天正好是女主角程琳的生日，当演出结束，代表团的同事捧出生日蛋糕、点燃蜡烛唱起生日歌时，现场两名翻译也分别用英语、法语大声跟着唱起来。而当翻译告诉台下近百名尚未离开的观众今天是“中国新娘”的生日时，他们也齐声用德语唱起来，一时间，剧场内中文、英文、法文、德文同唱一首歌。此情此景不仅让女主角感动得泪流满面，也让所有的代表团成员激动不已，为自己“文化使者”的身份感到无限自豪。

　　三是“宁波国际友好(交流)城市博物馆联盟”。该联盟成立于2008年12月，由宁波博物馆与英国诺丁汉市、德国亚琛市、波兰比得哥什市、韩国大邱市、顺天市、日本益田市等5个国家的8家博物馆组成，以“共享、交流、弘扬”为主题，拓展我市与国际友好(交流)城市之间文化交流与合作的新途径，建立以展览、教育、研究为核心的全方位、多(双)边、长效的合作机制，实现宁波博物馆可持续发展。在该框架下，宁波博物馆对外交流活跃，目前已成功举办了《诺丁汉摄影展》、《日本福井县风光展》、《波兰油画展》等多项展览，《宁波版画展》明年也将赴波兰展出。

　　对外文化交流的品牌化，有利于海外观众更直接地感知宁波，体验宁波的文化艺术。