雅戈尔：

　　借跨国并购启动品牌国际化

　　2008年，雅戈尔集团投资1.2亿美元收购了美国KELLWOOD旗下男装业务新马公司，成为中国纺织服装业规模最大的国际并购案例。这次收购，被外界视为雅戈尔品牌国际化的第一站。

　　“自90年代中期推广‘YOUNGOR’品牌以来，雅戈尔在创中国国际品牌的进程中有过不少挫折，本世纪初期一度徘徊不前。现在回头看看，我们当初想把雅戈尔品牌插遍全世界的想法有点不太现实，因为欧美国家的消费者根本不认可雅戈尔。”雅戈尔董事长李如成解释说，这就是雅戈尔借助跨国并购启动品牌国际化的初衷。

　　自从收购新马公司后，雅戈尔在国际市场特别是美国市场的业绩有了很大的提升。“我们通过并购把雅戈尔的平台建到了国外，为雅戈尔走向世界开辟了道路。”在李如成看来，品牌是没有国界的，新马的团队和人才也是雅戈尔向国际化发展的一个重要平台。据他介绍，经过近三年的磨合，美国新马公司已经向雅戈尔提出申请，希望把雅戈尔品牌推广到美国市场。

　　加快培育品牌竞争力

　　企业的竞争力最终要体现在品牌的竞争力上，品牌可谓是市场的灵魂。外贸企业要走出国门，参与国际竞争，实施品牌兴贸战略势在必行。

　　从1999年起，宁波积极引导企业打造自主出口品牌，目前已成为全国著名的出口品牌经济城市之一。到2010年底，全市拥有境外注册商标累计达到6845件，较1999年的300件增加了20多倍，其中去年一年就新增669件。

　　目前，我市拥有20个“商务部重点培育和发展的出口名牌”，占全国总数的比例超过10%，居全国各城市首位。此外，宁波还有104个浙江省出口名牌，125个宁波市出口名牌，133个县级出口名牌。

　　从“宁波制造”风靡全球，到宁波品牌在国际市场崭露头角，一批先行者已经尝到了自主品牌出口的甜头。

　　自2002年开始，宁波萌恒工贸有限公司先后在50多个国家和地区注册了“MH”商标，目前该品牌在许多国家已经拥有了很高的知名度。在尼日利亚，“MH”牌服装辅料产品占了该国服装辅料市场份额的80%以上。在孟加拉、加纳、摩洛哥等国的服装辅料市场，萌恒工贸的产品市场份额达到了60%。在埃及、俄罗斯等国家，“MH”自主品牌产品出口持续保持上涨势头。

　　近几年，得力集团先后成立了泰国、印度、马来西亚等海外分公司，主要负责“得力”品牌在海外的全方位运作。目前，得力集团已与全球主要国家和地区的客户建立了品牌代理关系，自有品牌销售到100多个国家和地区，而且每年增幅在50%以上。