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　　推进品牌建设关键在企业

　　2011年是宁波外贸企业的品牌兴贸年。市外经贸局有关负责人表示，加快出口品牌建设，推进我市对外贸易的转型升级，不仅要求在宏观上为出口名牌创造良好的发展条件，微观方面，更要求外贸企业为之奋发努力。

　　第一，提高企业对出口品牌战略重要性的认识。品牌战略是企业竞争战略中一项极其重要的内容。企业竞争战略包括产品战略、价格战略、分销战略和促销战略等。而在产品战略中，品牌战略又占据核心地位，其他战略都是围绕它来展开的。

　　第二，高度重视产品的研发创新，狠抓出口产品质量提升。质量是品牌的根基，质量越高，品牌效应就越好，企业发展就更富生命力。为此，任何企业都必须高度重视产品的研发创新，实施“精品化、专业化、差异化”的战略，强化精品意识、特色意识和创优意识。

　　第三，结合出口企业特点，从贴牌生产逐步发展到打自有品牌，提高竞争力。加工企业在积累了一定的生产技术、管理、产品营销经验之后，应该看到为别人做嫁衣裳的弊端，比如利润微薄、生产规模受制于人等。为此，企业要合理确定定牌加工与自有品牌的比例，既通过定牌加工学习掌握世界著名品牌的管理与技术，又通过自有品牌打响在国内国际市场上的知名度。

　　第四，挖掘企业文化内涵，建立品牌文化，开展品牌营销。从某种意义上讲，名牌产品的生产厂家推出的并不单单是产品，同时包含着某种文化内涵和精神理念。企业要善于利用品牌的文化优势，将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化为企业竞争资本，使品牌的文化内涵带给品牌更高的附加值和市场价值。

　　根据宁波出口品牌发展规划，到2015年，全市45%以上的出口企业将拥有自主出口品牌，自主品牌商品出口占全市出口总额的比重超过25%，有10家企业的自主品牌商品出口额超过1亿美元，形成2至3个在国际市场有影响的自主出口名牌。

　　(俞永均孙常海)