10月15日上午，四明山旅游节开幕式现场举办了乡村民俗展示活动，引来众多游客驻足观赏。
大岚镇柿林村农家乐旅游红红火火，引来大批市内外游客。
魏浩东/文 陈斌荣 苏英英/摄
“你的樱桃小口含着杨梅一颗，你的一条红枫裙醉了树满坡，你像一缕微风吹过红色的古镇，你的笑声拾起一串红柿子手镯。四明山我来看你，来看你那诱人的红色；四明山我来看你，来看你那心动的绿色，看你迷人的神采，听你动人的情歌……”10月10日至12日，由我国著名词作家苏柳、著名作曲家孟庆云合作完成的旅游形象歌曲《四明山，我来看你》在我市拍摄MTV，我市特邀人气歌手谭晶前来演唱。正如该歌所唱的那样，如今的四明山，如今的余姚市，正在成为一个越来越多的人所知晓和向往的旅游目的地。
深厚的文化底蕴，众多的历史遗存，独特的乡村风情，便利的交通区位，造就了我市发展旅游业得天独厚的优势。今年以来，我市旅游业加大了政府主导的力度，紧紧抓住了“后世博时代”的发展机遇，抓重点、求突破、促转型，保持了持续发展的良好态势。据悉，今年上半年，我市共接待国内外游客302.9万人次，旅游总收入达25.4亿元，分别同比增长了18%和25.7%，旅游业对我市国民经济增长的贡献率不断提高，并进一步提高了我市市民的旅游意识，“旅游成为生活方式，休闲融入幸福指数”，日渐成为现实——
旅游产业亮点纷呈
近年来，我市按照“发展大旅游、开拓大市场、形成大产业”的战略要求，切实把旅游业作为我市国民经济支柱产业之一和现代服务业的龙头产品来精心培育，大力推进我市旅游业新一轮的跨越式发展。
进一步完善了旅游功能设施。在通往景区的主要道路上设置了统一规范的交通指示牌，实施了浒溪线拓宽改造工程，启动了四明山风景廊道浒溪线景观节点工程；建成了总建筑面积为2000多平方米的集咨询、换乘、观光、休憩、餐饮于一体的四明山旅游集散中心；加强了旅游信息平台的建设，余姚旅游网全面升级，与新华网、上海旅游网、浙江旅游网、宁波旅游网等合作链接，全市各旅游服务中心与宁波旅游信息咨询服务中心联网，在全市重点景区、宾馆、旅行社设置了17处旅游电子触摸查询系统。
我市旅游产品不断丰富，文化旅游广受追捧。近年来，我市在重点发展休闲旅游、生态旅游、红色旅游的基础上，精心培育文化旅游、乡村旅游、节庆旅游、会展旅游、修学旅游、自驾车旅游等旅游新业态，产业结构不断优化，旅游产品不断丰富，品位大幅提升。以观光游为主的旅游单一格局得到逐步转变，吃、住、行、游玩、购物、娱乐等要素较为完善的产业体系基本形成。特别是随着人们文化品位的不断提升和我市文化景点的免费开放，“文化游”正在受到越来越多游客的欢迎，国庆期间，我市的河姆渡遗址博物馆、余姚博物馆、余姚名人馆、王阳明故居、浙东抗日根据地旧址群等人文景区里，人头攒动。
乡村旅游越来越红火。截至今年6月底，我市农家乐景点接待游客总人数估计超过了93万人次，经营户总数超过了224家，其中山庄（农庄）35家，星级农家乐136家，接待床位1750张，餐位17390个，直接从业人员2650人，整体投资规模达30970万元，经营收入达10570万元。目前，我市已有国家级工农业示范点1个，省级农家乐特色村3个，宁波市级农家乐特色村3个，省级特色示范点4个，宁波市级特色示范点8个，余姚市级休闲观光农业示范园5个。
各种旅游节庆活动常年开展，内容丰富多彩。10月15日在梁弄镇举行的四明山旅游节，已经是第九届了。本届旅游节期间举办了余姚乡村风情展，包括“农家风情”农特农优产品展销、“多彩四明”乡村民俗展示、“乡村风情”文艺演出等活动。除此之外，今年，我市全面启动了“中华文化游”活动，成功举办了“姚江缘·两岸情——海峡两岸百团万人河姆渡寻根游”活动、全国十九块抗日根据地——浙东四明山峰会、中国余姚杨梅节、临山葡萄节、四明山清凉避暑节、丹山赤水柿子节等节庆活动。其中，“中国余姚杨梅节”被中国节庆联合会评为了“中国最具地方特色”节庆，我市荣获“全国优秀节庆城市”称号。
旅游推介营销活动积极有效。今年以来，我市先后组团参加宁波旅游苏北市场对接会、2011浙江旅游交易会、中国国内旅游交易会、2011上海资源博览会以及“5·19”中国旅游日宁波大型广场活动等旅游推介活动，并成功举办了2011年余姚旅游（杭州）推介会。进一步加强了我市旅游“三级客源市场”建设，全面开展与奉化、江北、慈溪、鄞州以及杭州、绍兴、嘉兴等地的区域合作。特别是以“大四明山旅游圈”为核心，积极引导本市景区共同开发、联合营销、精品线路串联，做大做强“大四明山”以及周边区域的旅游市场。
自驾车旅游和团队旅游同步增长。近年来，随着人民生活水平的不断提高，自驾游成为我市旅游业中一道靓丽的风景线，来自全国各地的自驾车，使得我市各大景区几乎成为了车的“海洋”。在这些自驾游游客中，除了来自宁波、绍兴、台州、杭州等周边城市外，还有不少来自上海、苏州、无锡、南京、嘉兴等地的游客。同时，来姚团队旅游人数大幅增长。今年1月至8月，已经吸引团队来姚旅游合计26万余人次，比去年同期增长了224%，共接待3个“万人团”和9个“千人团”。
旅游开发扎实推进
编辑： 陈燕纠错：171964650@qq.com
