一年一度的店庆季再度来袭。从本月中下旬开始，银泰百货11周年正店庆、酷购商城周年庆、新华联2周年重开店庆等纷纷登场，宁波商场的店庆季由此拉开“战线”，各商场欲以实在促销吸引消费者。
实在促销可否真正实施？
面对媒体上相继曝光的商家在打折、促销之际恶意抬高价格的新闻，“陷阱”还是“蛋糕”实难分辨，这让消费者对“促销价格”越来越敏感。
银泰此次店庆，首次与合作的500个品牌供货商签署承诺书。承诺书要求品牌不仅在价格上拒绝虚构原价、擅自抬高，禁止一货二价的情况发生，更是拒绝在店庆活动期间以“库存不足”或“已售完”为由拒绝销售的行为。
“一旦发生上述情况，对于消费者，商场会实行‘先行赔付’；对于供货商，也会根据承诺书作出惩罚。另一方面，我们已经要求供货商备足了货品，现在宁波银泰所有的仓库都已经满仓了。”银泰百货浙东区总经理夏正宇表示。
“对于今年银泰作出的这个承诺很期待，但是不知道这500个品牌中会有多少优质品牌。以前也参加过不少商场店庆，总会碰上店庆期间很多当季新品突然‘消失’的情况，其中有不少都是平时很少打折的边柜品牌。好不容易盼到商场店庆打折了，买到的却是过季商品，感觉很差劲。”市民谢女士告诉记者。
对此，记者采访了宁波市贸易局营销管理处处长陈长新。他坦言，店庆期间撤换当季新品的情况在以往宁波商场店庆促销中确实存在，而今年银泰的这一做法，如果确实能够得到实施，可以使商场促销内容更加透明，也体现了商场的品牌意识和诚信度。
“店庆期间撤换当季新品的做法，很多消费者心里是不舒服的，这对于消费欲望其实是一种打击。如果这一尝试能够成功，那对于即将到来的元旦、春节等商场冬季促销高峰，这种理性促销的做法是很值得借鉴的。”
“微店庆”成新“杀手锏”
除了线下实体商场的促销，消费者们也别错过了“微店庆”——今年各大商场不再把全部的注意力放在线下，网络营销方式成了他们的新“杀手锏”。
记者了解到，目前酷购商城的官方微博上已经开始推出“微店庆”。“每周五到次周一，我们都会在微博上推出3款合作品牌的专柜商品，统计出其中最受关注的一款商品，然后在周二到周四推出团购，而团购价无论是在线上还是线下，都能做到最低。”酷购商城相关负责人告诉记者。
而银泰百货也集结了5000多款商品加入“微店庆”。据了解，这5000多款商品是包括国际一线化妆品在内的商场专柜商品，每天分6个时间段，每个时间段持续2个小时，在微博和电视中轮番上场。
另外，记者了解到，此次银泰百货推出了预购卡服务。消费者有望比较轻松地享受店庆优惠。
从昨天开始，银泰百货就已经推出了预购卡订购服务。“凡持预购卡的消费者，在店庆的前三天，来我们商场消费时，就可以享受与正店庆期间同样的折扣力度。”夏正宇表示，他们今年这样做的最主要目的就是为了正店庆期间分散客流。
宁波晚报记者 史娓超
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