丁 安 绘
“中国名优品牌”、“中国著名品牌”、“中国驰名品牌”、“中国名品”……这些有着“中国”两字的头衔听上去很强大很权威，但实际含金量有多少？笔者发现，一些企业为了满足产品推广需要，花钱买荣誉，“山寨”版的企业荣誉满天飞。
花钱买荣誉要什么有什么
近日，慈溪市掌起镇的一位企业负责人携带着一本印有“中国著名品牌”的证书找到了当地工商所，说是有人以4800元的价格正在向该企业兜售，问工商部门这个荣誉是不是正规评选的，并反映已有不少企业购买了这样的荣誉证书。
据了解，目前我国关于商品或商标全国性荣誉的主要有“中国名牌”、“中国驰名商标”，我省对商标的认定有“浙江省著名商标”，至于“中国著名品牌”，看上去似曾相识。工商人员通过中国社会组织网查询，却找不到有关这一荣誉的发证机构的信息；而且从这种荣誉的“评选”方式来看，“中国著名品牌”很可能就是“山寨”荣誉。
工商部门表示，除一些社会组织随意评定的非正规荣誉外，另一种查不到组织机构的假荣誉更多。“杜撰一些组织名字、刻些公章，想要什么荣誉就能给你什么荣誉。”慈溪工商分局企业监管科工作人员说，他们曾经去一家刚开业半年的小企业，一走进企业会议室，就发现已挂满各种荣誉证书、牌匾，什么“中国公认十大知名品牌”、“中国质量服务信誉AAA级示范单位”、“全国十佳畅销品牌”等，这些“荣誉”冠以“中国”、“全国”等，看上去“来头”很大，至于发证机构却值得推敲。
企业购买“山寨”荣誉属无奈之举
正规的企业荣誉评定权威性高，要求也比较高，对不具备一定规模的中小企业而言是可望而不可及的，但恰恰是这些中小企业对荣誉极度渴望，希望通过某些荣誉为企业生产的产品“镀金”，以提高市场占有率，这也是虚假荣誉风行的根源所在。
“我们企业经常会接到这样的荣誉推销电话，”某企业主说起花钱买荣誉，一脸的无奈。“企业要生存发展，就要有叫得响的荣誉，但正规的荣誉评定不但要花费一定的人力物力和精力，而且门槛高，我们小企业根本够不上资格。”
据悉，由于竞争需要或合作单位要求，一些不够资格申评正规荣誉的企业便投机取巧，花钱买荣誉。不仅仅是企业，消费者也比较迷信有荣誉的产品，而且很多人不会质疑该荣誉的权威性，这也给“山寨”荣誉带来市场。
“山寨”荣誉违法责任不容轻视
“山寨”荣誉看似风光，但实际存在不少潜在风险。首先，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《浙江省反不正当竞争条例》有关虚假宣传和虚假标识的规定，对于那些购买虚假荣誉，并用于企业或产品宣传，借以提高企业知名度，吸引消费者的企业，工商行政管理部门可根据违法事实和造成后果责令企业停止违法行为，给予一定的行政处罚。同时，随着近年来消费者趋于理性和成熟，以及新闻媒体对相关虚假荣誉的不断曝光，消费者对这些“山寨”荣誉或含金量不高的企业荣誉的免疫力越来越强。有时候，“山寨”荣誉所起的作用可能适得其反。
市工商局有关负责人认为，企业一定要树立正确的荣誉观，真正的企业信誉在于消费者的认同，是消费者的口碑。无论是企业还是消费者，应共同抵制编造、伪造和买卖虚假荣誉的行为。
宁波日报记者 张 燕 通讯员 张淑蓉 童军辉
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