刚刚过去的“超级光棍节”，再度成了淘宝、京东、当当等电商巨头网上促销的好日子。淘宝商城昨天发布的数据显示，11月11日该商城支付宝交易额达到33.6亿元，是去年同期促销成交额的近四倍。
宁波网商揽金7306万元排名第五
淘宝商城昨日宣布，11日当日，该商城支付宝交易额达到33.6亿元，共497家品牌店销售突破百万元。其中，博洋家纺、GXG、骆驼服饰3家品牌店销售额破4000万元、杰克琼斯突破3000万元，另有4家超过2000万元、38家超过1000万元、75家超过500万元。
而宁波众网商在此次“疯狂的促销”中，单日成交额达到7306万元，全国城市排名第五，可谓收获颇丰。仅有的3个破4000万元品牌中，宁波就占据了2个。
来自于众电商的热捧，让光棍节或许将成为黄金周、圣诞节之外又一个新的购物节。记者了解到，当当、京东、国美、凡客等购物网站，今年也纷纷跟风推出了各种各样的光棍节促销，一些实体商场如杭州大厦也在尝试跟进。可以预计，明年或许有更多的线上线下商家跟进。
中国电子商务研究中心研究员张周平认为，线上促销已经渐成风气：“网购的消费体验有赖于在线支付、快递物流、售后服务等多个环节，火热促销的背后是对整个电子商务生态系统的更严格考验。”
草根品牌爆发大能量
在33.6亿元支付宝总成交额的数字背后，最引人注目的则是一些草根品牌。
淘宝商城官方数据显示，当日，包括以七格格、茵曼女装、御泥坊、韩都衣舍等原创网络品牌为代表的109家“淘品牌”总计成交3.356亿元，淘品牌们以不到淘宝商城网购狂欢节活动两千分之一的商家数量，完成了淘宝商城网购狂欢节10%的成交额。
1000万元——这原本是茵曼服饰负责人方建华的预估，他没有想到能提前12个小时完成，排在ONLY、欧时力等传统大品牌女装之前，成为淘宝商城11月11日首个支付宝成交额过千万元的女装品牌。而当天，茵曼服饰的最终销售成绩锁定1700万元。
“实际上，近几年的经济环境让越来越多的小微企业感受到了压力，成立时间短、现金流不稳定、应对市场风险能力弱，要铺设线下渠道需要庞大的资金和人力投入。而网购平台为这些小微企业提供了生存发展空间。”淘宝商城相关负责人表示。
宁波晚报记者 史娓超 通讯员 沈恩华
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