丁安 绘
店招是一家商店的门面，也代表其名称，近段时间以来，工商人员发现我市不少小店在招牌上使用与登记字号不符，工商人员要求商家及时改正，也希望消费者购物最好认准营业执照。
市场频现山寨版店名招牌
“明明店名招牌上写的是乐购，员工穿的制服也印有“乐购”字样，怎么就成了一家个体户了呢？”近日，陈先生在江北一家超市买了价值300多元的办公用品，当他凭发票报账时，却发现此“乐购”并非大家耳熟能详的“乐购”超市，其在工商登记注册的名称为“宁波市英山乐购超市”，为一家个体户。
事实上，这种在店名上做文章的经营者不在少数。11月初，象山丹城工商所专门对此开展市场调研，发现辖区有相当数量的经营户存在店名招牌与登记字号不符的情况。如某副食品店营业执照上登记的字号为“好德”，但门口的招牌却成了“好的”；再如“府上农家”变成“府上人家”，“好客”变成了“快客”。也有消费者反映，我市郊区一家小个体超市挂名“好又多”。
假店名招牌为销售假商品
如果说，“山寨版”的招牌只是为了名称上与“大牌”相近吸引顾客，那么江东一家水产店则完全利用店招销售假冒商品。
近日，江苏鸿膏大闸蟹有限公司设在宁波的门市部发现有人拿着印有“江苏鸿膏大闸蟹”的提货券前来提取大闸蟹，门店负责人仔细验看提货劵后发现，券上所盖的公章并不是正规的厂家公章，怀疑有人假冒他们的名义行骗，遂向江东工商分局举报。经查，位于百丈东路的一家名为“江苏鸿膏大闸蟹专卖店”进入检查人员视线，工商人员发现该店营业执照登记户名为“宁波市江东泓晨腾兴水产店”，与店名招牌“江苏鸿膏大闸蟹专卖店”毫无关联。店名上所谓的“专卖店”字样也是老板随意加上去的，没有经过正规授权。而且其所销售的部分大闸蟹来源可疑，卖家拿不出手续齐全的进货凭证，厂家在宁波门市部的销售人员也对这批大闸蟹是否正规表示怀疑。目前，该店已被责令关闭店面停止销售，撤除店面招牌，包装盒也按规定予以销毁。
工商：店名招牌不要随意改动
店名招牌是指企事业单位、个体工商户或其他组织在其经营或办公场所的建筑物控制范围内设置的，不具备广告形式和内容的，与其注册登记相符合的全称、简称、字号、标识等。
经营者改变店名无非两个原因：一种是为了叫得响或好记，另一种就是想傍名牌。那么这种在店名和招牌上任意“变身”的行为到底合不合法呢？
市工商局有关人员表示，根据相关法规规定，经营者店名招牌应与营业执照上经核准登记的名称相符，即便是适当的简化，也必须与核准登记的名称在字号上保持一致，不得对公众造成欺骗或产生误解。因此，经营者违反规定任意设置店名招牌的行为也是要承担相应责任的。而对于消费者来说，在购物之前最好先通过查看营业执照来了解经营者的主体性质、真实名称和经营范围等，以免被忽悠。
宁波日报记者 张燕 通讯员 孔颖 邹聪
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