国外超市带热宁波消费市场
——一位政府主管人员眼中的入世十年
“入世以来，国际零售巨头尤其是大型卖场、超市纷纷登陆宁波，一方面给市民消费增加了选择，促进了宁波零售市场的繁荣，另一方面也给宁波本土超市带来了先进的经营理念和营销方法，三江、加贝等就是从那时快速发展起来的。”
在市贸易局营销管理处商超管理科负责人周淑芬的眼中，入世10年，是宁波市场上的国外卖场、超市与本土超市共赢发展的10年。
1998年4月，麦德龙第一个来到宁波“吃螃蟹”，在宁波城市的东南角“孤独”地经营。麦德龙超大空间的布局、会员制团体采购的经营方式让消费者眼前一亮，从而迅速打开了宁波市场，第二年营业额就超过了5亿元，相当于当时慈客隆年营业额的两倍。
在良好业绩的鼓舞下，1999年，好又多、家乐福接踵而至，洋超市一时在宁波零售市场上演“三国演义”。
“1998年麦德龙刚来宁波时，市民纷纷赶去瞧新鲜，现在就是连来几家洋超市，大家也不会大惊小怪了。”周淑芬翻出多年的工作笔记，里面记载了2001年至今，大小超市在宁波开张的“大事年表”：2001年底，乐购在三江口安营扎寨；2005年，欧尚海曙店开业；2007年沃尔玛在新年登陆……
据统计，2001年，宁波的洋超市只有4家，全年营业额8.6亿元；2011年上半年，洋超市已经扩展到8家，门店19个，年营业额43.87亿元。
麦德龙、沃尔玛、家乐福等洋超市在宁波一直是不徐不疾，在市区立足发展。但2009年，欧尚在镇海、家乐福在北仑、乐购在宁海、麦德龙在慈溪各开出一家分店。“宁波二三级消费市场的兴起，让这些洋超市找到了新的兴奋点，纷纷抢先下手。”周淑芬说：“今后几年，洋超市在县(市)区开店的频率会加快。”
入世10年，表面上是洋超市大举登陆宁波市场，实际上是本土超市在同台竞争中不断发展。“从国外大型超市来到宁波的第一天起，它们的经营模式、经营策略以及营销手段等都让宁波本土的超市大开眼界，纷纷模仿、创新、超越。应该说，本土超市是在学习国外超市的过程中成长、壮大的。”周淑芬告诉记者，2001年，总部在宁波、单店面积6000平方米的本土超市只有2家，年营业额17.8亿元，而目前上规模的本土超市已有10家，今年上半年的营业额达到56.89亿元。
本报记者张正伟
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