刚刚结束的淘宝“双十二”促销活动，将宁波市民的网购热情再度推向了高潮。记者昨日从淘宝网获悉，12日当天交易额达到43.8亿元，宁波共有140万人下单，独立访客在全省排名第三，未列入全国前十。
无可否认，淘宝网“双十二全民疯抢”是一次成功的网络促销。12日当天，上海、北京、广州、深圳、杭州五个城市分别以611万人、589万人、452万人、427万人、287万人下单占据前五名。苏州、西安、东莞、重庆、成都也相继跻身前十，宁波网民人数虽比“双十一”有减少，但仍有140万人造访淘宝网。
而一个月前，淘宝商城“双十一”促销，宁波市民成交7306万元，排名全国各大城市第五。仅仅一个月之差，为什么宁波网民的购物热情没有更上一层楼？业内人士一语道破：在连番的商场、网络购物平台年终促销后，宁波网民购物更趋理性。
一个月前，宁波银泰等实体商城大规模店庆尚未开始，消费者的购买力蓄势待发。淘宝商城“双十一”活动在此时大规模兴起，也带动了当当网、东京商城等一些网商的大促销。在11月份，宁波人除淘宝商城11日当天消费了7000余万元外，仅银泰店庆就创下5.7亿元的消费记录，这还不包括新华联、二百等各大商场的大促销。可以说，11月份是宁波消费市场的年终集中发力期，这波商场与网络的大促销，已消耗了宁波人一定的购买力。
其次，宁波人更相信品牌效应。“淘宝网促销以集市卖家为主，而品牌商品的比重要低一些，网购是个技术活，选品牌商城、买品牌商品更省心。”经常流连于网购的包小姐的想法，代表了很多老网民的意见。据悉，此次“双十二”活动中，淘宝聚划算推出的卡西欧手表、阳澄湖大闸蟹、倩碧、雅培、南极人等国内外知名品牌商品受到了广大宁波人的欢迎。
再次，精明的宁波人对价格更加敏感。有不少网友认为，此次参加“双十二”大促销的以中小型集市卖家为主，集市卖家的商品定价本身就不高，再加上有些非品牌商品的价格缺乏比较，不像品牌商品定价具有统一性和可比性，所以很多宁波人表示，“慢点再下手”。
不过，由于今年是个早年，圣诞、元旦、春节将接踵而来，市民网络“屯年货”大行动也即将展开。“去年春节前很多快递公司都停业了，今年吸取经验，一定要早早备置年货”，市民王小姐趁最近休假在家，准备展开新一轮的年货“淘”势。业内人士预测，接下来新年服装、零食、炒货等年货将成为网络的主打产品，从当前各大网络交易平台备战年货市场的状态和市民的消费热情看，新一轮网络购物高潮将由年货掀起。
宁波日报记者 张 燕
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