独家授权双商标策略推广获成功

　　为规范、有效地使用推广“宁海梅林鸡”这个品牌,商标持有人宁海县宁海土鸡产业协会经过慎重考虑，决定将商标授权给宁海的龙头企业——宁波市振宁牧业有限公司独家使用。

　　据宁海土鸡产业协会会长屠友金介绍,授权宁波市振宁牧业有限公司独家使用“宁海梅林鸡”这个商标主要是出于几方面考虑：首先，宁波市振宁牧业有限公司是浙江省最大土鸡养殖企业，又是宁波市农业龙头企业，不但有经营畜牧养殖的丰富经验，而且有较强的科技实力；其次，振宁公司现有主打产品“振宁”牌土鸡,它其实就是结合现代饲养技术和传统山地放养方式的宁海梅林鸡；振宁公司还是宁海县发展订单农业的龙头企业，与大量的土鸡养殖农户签订了定向的饲养收购合同，由振宁公司推广使用“宁海梅林鸡”商标，能最大限度地造福广大土鸡养殖农户。

　　而事实上振宁牧业也没有让产业协会失望。在取得“宁海梅林鸡”证明商标使用权后，企业在商标使用上采取“双商标策略”“就是在使用公司原有的‘振宁’商标同时，同步推广‘宁海梅林鸡’这个品牌。”振宁公司副总陈希杭告诉笔者,在品质上，公司并不是让所有的“振宁”土鸡都戴上“宁海梅林鸡”的光环，而是在原有的土鸡队伍中进行“选美”，选出体型、外观、毛色均达标的精品土鸡才挂上“宁海梅林鸡”招牌。

　　精益求精的品质让“宁海梅林鸡”很快打响了名头,市场销路显著扩张，不但成为上海世博会宁波案例馆选用产品供应商，而且先后敲开了上海、苏州、福州、湖南等地市场的大门，目前在上海已成立了3家专卖店，与上海第二食品商店、上海各大宾馆酒店建立了长期合作关系，更值得一提的是，在上海市场的宁海梅林鸡售价达到每公斤44元，价格比原来提升了3倍左右，销售量也实现了翻番。

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