近日，宁波市工商局发布广告市场情况分析，2011年，我市广告经营额25.7亿元，占全省的12%；查处各类违法广告案件866件，广告守法率连续7年位居全国35个大中城市的前列。
据悉，截至2011年年底，我市广告经营单位已发展到3298家，广告从业人员23949人，同比分别增长2.6%和15.7%。从广告投放行业看，排在前五位的行业依次是：房地产、汽车、保健食品、家用电器和医疗服务。其中房地产广告仍然稳坐“头把交椅”，年广告经营额49105万元，同比增长40%，占年广告经营总额的19.2%。
值得注意的是，在广告经营额和从业人员均有较大幅度上升的前提下，广告公司的营业额在总营业额中的占比却下降了3个百分点，仅只占总营业额的40%。这充分反映了我市广告公司量多规模小、媒体依赖性相对较强的特点。
在虚假违法广告查处和户外广告专项整治也取得一定成效，2011年，全市共查处各类违法广告案件866件。从查处的违法媒介看，户外、网络、印刷品案件数量排在前三位，分别是282件、240件和132件，占案件总数的33%、28%和15%。保健食品、医疗、药品广告违法问题仍比较突出，分别以94件、86件和42件位列案件数前三位。广告主是违法广告案件的绝对主体，全部违法广告案件中广告主违法案件594件，广告经营者、发布者等违法案件272件，分别占案件总数的69%、31%。
电视、广播、报纸三大媒体广告信用评价良好，从国家工商总局对2011年35个大中城市广告监测显示，宁波媒体守法率列2.7位。2011年，市工商局广告监测中心监测媒体广告55万条次，违法广告2110条次，违法率为0.38%，低于全省平均水平0.22个百分点。
东南商报通讯员 张淑蓉 兰文辉
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