植入广告要讲究方式方法
业内人士认为，广电总局下发“限广令”后，电视台和品牌企业自然会将更多的目光投向性价比更高的植入式广告，这将成为未来的一个发展趋势。但再怎么植入，也要讲究方式方法，要做到恰到好处，不能让观众反胃。
完美世界影视江何工作室总经理吴玉江认为，选择影视剧很重要，它决定了植入广告的成败。《麻辣女兵》在湖南卫视首播后，还会在浙江卫视等全国多家卫视播出，品牌植入就显得比较值。他认为，影视广告植入有５个渠道，其中台词植入、道具植入、场景植入都是相对浅一些的植入，人物锁定、情节植入是较深的植入。如张艺谋导演的《一个都不能少》，剧中有一个同学们好不容易买了一瓶可口可乐，只能一人喝一口的情节，它植入的就是可口可乐的广告，但它通过情节植入，能产生潜移默化的品牌影响，使品牌在整个剧情中有持续的吸引力。
“我们首先要确认电视剧的播出平台，这至关重要。”作为传统企业的代表，杨柱关心的是电视剧能否播出。论坛上透露的一个数据也让人感到沉重：去年我国生产电视剧达２万集，其中有效播出的达７０００~９０００集，有效播出的电视剧中，在黄金时间播出的只有３０００多集，大部分电视剧都躺在仓库里睡大觉。
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微电影营销将火起来
论坛上不少发言嘉宾都提到了时下很火的微电影。新浪网销售副总吴株岩认为，广告难久远，故事永流传。如果一个品牌讲好一个故事，传播效果会好很多。因为它建立了与消费者的情感连接，而微电影无疑是讲述故事的最佳形式。网上一部名为《老男孩》的微电影曾经很火，让人看到了微电影的强大影响力。
“现在，微电影成了影视圈的全新宠儿，通过微电影来传播品牌和产品形象将火起来。”早点影视的副总裁蒋大成认为，微电影时间短，适合传播，但目前宁波企业只有个别企业在尝试，接受度还不大。
编辑： 陈燕纠错：171964650@qq.com
