近日，慈溪市宝绿蔬菜专业合作社装了满满几卡车共计３０吨、１０余个品种的新鲜时令蔬菜运往宁波、杭州、嘉兴以及上海、江苏等地的家乐福超市。据合作社理事长沈忠宝介绍，２００４年合作社注册了“安农”商标，随后该品牌农产品通过农博会、茶博会等展会逐渐打出了一片自己的天地，２０１１年该品牌被认定为宁波市知名商标，去年累计销售额达千万元。
而据笔者了解，“安农”的品牌成功之路，只是目前慈溪周巷众多成长中的优秀农产品品牌的一个缩影。
定制品牌服务送到家门口
“小时候”不重视，“长大了”才发现品牌的重要性，这是涉农企业普遍的品牌之路。为合理有序推进农业品牌建设，当地工商部门以１个镇新农村工商指导服务站为中心，２８个指导分站为基点，调动各方人力将各种服务送至农户和农企的家门口。
同时，为保证服务是企业所需，工商部门专门对辖区涉农企业的服务进行了定制。通过走访调研，分行业、分企业、分阶段制订相应的品牌指导策略，有针对地通过登记的、合同的、商标的，甚至是执法的职能予以指导帮扶。
作为宁波唯一一个“浙江省实施商标品牌战略十大示范乡镇”，周巷镇涉农品牌目前已经形成了全面“开花”的格局，“润昌”牌黄花梨享誉全国，周巷也因此被誉为“中国黄花梨之乡”，“咪咪乐”菜丝、“神棋”牌酱腌菜、“王凯”牌蜂蜜等品牌产品也走俏国内多个省市，有些甚至还远销国外。
双重奖励鼓励企业创品牌
为鼓励企业创品牌并参与行业标准的制定，周巷镇政府还在慈溪市政府奖励政策的基础上，对当年获得中国驰名商标、省著名商标、省级名牌、宁波市知名商标和宁波市名牌的企业再分别给予一次性不同金额的奖励。
据统计，周巷镇现有涉农注册商标２２０余件，其中食品品牌“恒康”日前已经被评定为慈溪市首个农产品行政认定驰名商标，除此之外还有浙江省著名商标５件，宁波、慈溪两级知名商标１３件。
农民合作社模式受青睐
周巷农业品牌的成功之路，还得益于农民对专业合作社模式的青睐，慈溪市宝绿蔬菜专业合作社只是周巷镇众多成功运作的农民专业合作社之一。
农民专业合作社是指在农村家庭承包经营基础之上，同类农产品的生产经营者或者同类农业生产经营服务的提供者、利用者，自愿联合、民主管理的互助性经济组织。它的作用在于，将农户组织在一起抱团创业，便于统筹规划、统一生产经营和实施品牌化操作，进而稳定协调地向规模型农业生产经营迈进。
据有关部门的初步统计，截至今年５月，周巷镇共有农民专业合作社９１家，注册资本总额达３２９８万元，社员总数有１５６０户，几乎每一种规模种植农产品都有一个专业合作社，数量超过全慈溪市总数的１/５。去年，专业合作社总销售额达１．３亿元，其中销售额５００万元以上有９家，超１０００万元的有３家。据了解，多家合作社目前都正在申报浙江省著名商标。
通讯员 蔡国鹏 张志江
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