物价平稳运行，市民消费热情大增。(徐能摄)
增速放缓
在月初结束的“年中庆”活动中，甬城商家明显感到今年生意难做，二百、新华联的销售增幅均未超过10%，往年动辄两位数的增幅“风光不再”。
今年上半年，宁波消费市场增速明显放缓，呈现主要消费支点走弱、整体走势下滑、增幅明显收窄的趋势。据统计，今年上半年，限上批发零售商品销售额同比增长10.3%，其中1-2月增长20.5%后，3至6月分别为11%、5.7%、8.3%和3.7%，总体呈下滑趋势；限上社会消费品零售总额574.9亿元，同比增长13.2%，增幅走势虽然尚可，但一路走来并不平稳，4月份5.3%的增幅创下了历年最低纪录。
随着宏观经济继续趋紧，上半年消费市场外需不足，内需不振，消费者消费信心、动力明显不足。
零售业在社零中的占比达到85%，但4月份的贡献率只有15%。上半年，受物价高位运行、居民收入增长迟缓影响，市场日常消费品需求大打折扣，导致上半年零售业表现低迷。据统计，1-6月，宁波市场除了鞋帽服饰、石油制品类等少数商品零售大幅增长外，大多数商品零售增长缓慢。其中日用品只增长2.3%，音像制品类、文化办公类出现负增长。
2008年金融危机后出台的促进消费政策提前透支了大量潜在消费需求，去年下半年，这些政策“退市”后，造成了长时间的市场回补期。上半年家电销售一路大幅下跌，销售额同比下降14.1%；2009年，汽车销售同比增长30.9%，去年开始逐渐降温，今年上半年，限上汽车销售212.2亿元，同比增长9.5%，4月份甚至首次出现了负增长。
此外，去年以来受大宗商品价格剧烈波动，融资、用工成本上升，市场低迷利润率下降等因素影响，今年零售企业运营压力大增。上半年全市重点监测的2334家批发零售企业亏损面进一步扩大，重点监测的436家住宿餐饮企业面已经过半。
亮点闪现
虽然上半年消费市场形势严峻，信心难振，但在国家促消费政策和措施相继推出台，宁波商贸企业主动转型的带动下，上半年，尤其是5、6月份，消费市场已经开始企稳筑底，缓中趋升。
今年以来，我市的批发业和餐饮业表现出强劲的持续增长势头，1-6月，限上批发业零售额为39.3亿元，同比增长34.7%；限上餐饮实现营业额26.3亿元，同比增长17.2%，双双高出社零增幅。
由于宁波汽车拥有量大，加上油价处于下行轨道，上半年，以成品油为主的石油及制品类商品销售增长较快，同比增幅达到20.4%；服装鞋帽类商品销售同样喜人，上半年销售额同比增长32.4%，与石油制品类商品一起，成为促进社零增长的“双保险”。
黄金饰品、中西药品、食品饮料等商品保持了平稳增长的趋势，销零额同比增幅平均在13%左右，但由于它们在社零中的占比较低，要成为推动消费增长的“主力军”尚待时日。
电子信息技术的进步让网上购物成为时尚消费的代名词，近年来宁波消费者网购需求日益增大，网购额水涨船高，据不完全统计，上半年宁波的网购金额接近200亿元，如果将网上订菜、买书、购买服饰这块市场做大做强，将成为推动宁波消费市场增长的有力支撑。
转中求进
下半年，外部环境复杂多变，经济下行压力仍在，消费者的“钱袋子”可能捂得太紧，珠宝、化妆品、服饰、家电等非生活必需品消费迎来高增长难度较大。此外，虽有国家刺激消费政策，但要在短期内形成新的市场消费热点不大可能。但从6月份市场运行情况看，商贸企业通过转型升级，本土消费正逐渐回暖，新的消费热点正在出现。
上个月，江东区汽车市场捷报频传，保时捷、奔驰等高档车销售业绩级级攀升。在政策退市、市场回调的过程中，江东区商务局引导汽车销售企业抓住市场需求，主动进行产品升级，高端车市脱颖而出，去年以来一直维持高位增长。
消费市场总是冷热互现，只要引领发展潮流，就能找到振兴机遇。“二百”抓住国际局势不稳，市场避险需求大增的趋势，做大做活黄金饰品交易，成为宁波市场的“领头羊”。餐饮行业同样如此，南塘老街通过复原“老宁波”饮食和文化传统，餐饮、旅游齐头并进。
在刚刚结束的百货商场“年中庆”活动中，银泰同城数店互动，将零售业与文化、旅游、信息等产业结合，推出多层次多样化营销，销售额同比增长24.3%。零售企业做的大多是衣、食、住、行的生意，但只要不和市场需求脱节，在潮流和营销上推陈出新，依然能够生机无限。
6月4日至7月4日，宁波苏宁家电销售量为15000台，其中节能空调和彩电占到75%至80%。上月起，国家265亿元的补贴投向家电、汽车等节能产品市场，虽然目前只有家电领域先行一步，但推动效应已在节能空调、平板电视销售上显现。
目前，宏观经济企稳筑底态势已显，通胀压力也在逐渐减小，这些都有利于消费市场增长。即将召开的全国流通工作会议还将出台包括减税、降低物流费用等在内的一系列消费刺激新政，建设统一、高效的流通体系……
所有措施表明，下半年乃至今后相当长一个时期，国家对消费市场的要求，不仅要做大做强，还要做活做新，这要求宁波商贸企业顺应潮流，加快转型升级，抢占先发优势。
宁波日报记者张正伟 通讯员刘沛沛
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